最近，電臺里賣酒的廣告挺火，“主持人”們在廣告時段里兜售著“茅臺”、“五糧液”等各種名酒。電臺里兜售的這些名酒與我們傳統認知中的茅臺、五糧液是一回事嗎？電臺賣酒為何會如此火爆呢？

1 白酒廣告“灌醉”電臺

“廠價直銷，限量供應，只拿出二十箱供應，想要購買快撥打400……”常聽廣播的人應該都對這種賣酒廣告不陌生，一些聽眾甚至還能繪聲繪色來上幾句。

11月20日，記者乘坐出租車時，司機王師傅抱怨，現在電臺賣酒的廣告滿天飛，自己也煩透了。“開始聽的時候，還沒有什么抵觸心理。但后來各電臺基本都在放賣酒廣告，內容也大同小異，賣的基本上是‘茅臺’、‘五糧液’，現在我一聽到賣酒的廣告，趕緊換臺。”

記者發現，廣播電臺的“賣酒”行為并不少見。而備受“折磨”的聽眾也不僅僅局限在北京，山東、海南、福建、江蘇、河北等地的聽眾，皆在網上對此吐槽。一位山東網友在微博上說，“給各位報告一個不太好的消息，在山東廣播電臺中，繼鄉村、經濟、文藝、生活信息、交通廣播后，體育休閑廣播又加入了賣酒的行列，看來1021也抵擋不住錢的誘惑了？也不問問我們這邊信號如何，就給我們送了這么一個大禮？好吧，我只想說音樂頻道城市之音一定要挺住啊。”

那么，電臺賣酒為何如此火爆呢？白酒營銷專家肖竹青表示，電臺賣酒借鑒了電視購物的模式。在白酒行業下滑大背景下，這是酒商對拓展渠道模式的一種創新，現在聽廣播的聽眾多數是有車族，有一定的購買力，是一些酒商主攻的消費群體。“目前，電臺白酒廣告主要有兩種合作模式，一種是酒商購買廣告時間段，另一種是酒商與電臺銷售分成制。白酒通過電臺銷售可以直接面向消費者，減少中間環節，也是回歸市場的一種姿態。”

2 電臺賣酒多為貼牌酒

記者聽了幾家電臺賣酒廣告，發現賣酒的品種大多是茅臺醇、茅臺孝道、52°茅臺經典品位8t、五糧液冬夏秋冬酒、五糧液國劍酒等。

廣播里的8年經典陳釀茅臺酒，1980元6瓶，折合330元一瓶，而53度飛天茅臺在酒仙網的售價為1159元，兩者價格差距近3倍。雖然五糧液（普五）被曝在渠道里跌破了每瓶659元的底價，但相對于電臺里近300元的“五糧液”而言，還是貴的。

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