今年，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，為了迎合年輕人網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的心態(tài)，試圖打通線上線下的銷售渠道，酒企與酒類電商網(wǎng)站的合作數(shù)量在不斷攀升。

據(jù)悉，與電商合作的酒企不僅有二、三線品牌企業(yè)，也有一線酒企茅臺(tái)、瀘州老窖等品牌，它們?cè)噲D借力電商緩解銷售壓力、豐富銷售渠道。

“雙十一”網(wǎng)購(gòu)，白酒網(wǎng)絡(luò)銷售成績(jī)不菲，讓白酒企業(yè)們更堅(jiān)定了依靠電商渠道突圍的想法。

近日，貴州茅臺(tái)官網(wǎng)發(fā)布消息，茅臺(tái)已搭建起茅臺(tái)網(wǎng)上商城、天貓茅臺(tái)官方旗艦店、國(guó)酒茅臺(tái)阿里巴巴旗艦店三大官方運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)。同時(shí)，公司還授權(quán)“北京酒仙電子商務(wù)有限公司”、“京東商城”分別在其官網(wǎng)銷售貴州茅臺(tái)酒股份有限公司產(chǎn)品。

茅臺(tái)作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，其不斷建立健全網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的舉措，不僅順應(yīng)了行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，更是針對(duì)年輕消費(fèi)群體進(jìn)行的一次消費(fèi)市場(chǎng)培育，對(duì)解決白酒行業(yè)的消費(fèi)斷層風(fēng)險(xiǎn)發(fā)揮積極作用。

數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)酒類網(wǎng)購(gòu)交易b2c市場(chǎng)規(guī)模在37億元左右，白酒約占六成。但伴隨著規(guī)模的快速增長(zhǎng)，酒類網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)產(chǎn)品良莠不齊，同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格混亂及假冒偽劣產(chǎn)品盛行等問(wèn)題越演越烈。

假酒、貼牌產(chǎn)品，擦邊球產(chǎn)品現(xiàn)象在酒類電商領(lǐng)域較為嚴(yán)重。如何規(guī)范這類問(wèn)題，已經(jīng)成為酒類電商健康發(fā)展必須破解的問(wèn)題。

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