眼下正是中國蜜橘之鄉——浙江臨海市一年一度采橘賣橘的好季節。不過，當地開“網店”的涌泉子華果蔬專業合作社的農戶卻忙得與許多人都不一樣。他們每天既不是急著到村頭的路邊市場去占個好攤位，也不是和橘子收購商看橘園、談價格，而是時常聯系速遞公司的快遞員，盡快給天南海北的“網購客戶”發貨，儼然成了當地的“新一景”。

臨海是國內著名的“蜜橘之鄉”，共有橘園18萬畝，是當地最大的農業主導產業。其中“涌泉蜜橘”更以“果形整齊、色澤亮麗、果皮細薄、肉質脆嫩、汁多化渣”而蜚聲海內外。但隨著國內柑橘產業的發展，市場競爭加劇，傳統的散戶經營、馬路市場等發展模式遭遇挑戰，橘農賣橘難的矛盾逐步顯現，產業的轉型升級迫在眉睫。

據涌泉子華果蔬專業合作社理事長邱子華介紹，合作社是由5位橘農發起組建的，有精品橘園100多畝，規模不算大。兩年前之所以上“淘寶”開網店，看中的就是進去門檻低，費用不高，抱著碰碰運氣去試一下，剛開始只做了幾十單生意，后來越做越好。

他坦言，過去農產品進超市、農貿市場，不光有各種費用，往往還需要許多中間環節，對大多數實力不強的合作社或農戶來說，很難操作。而開網店則不同，不光費用少，還能跟消費者直接進行“網上交易”，是信譽和服務的競爭，對合作社經營水平也是一個提高，“回頭客”越來越多。今年已經成交了近萬單，最大的一筆有1000多斤。

農民組織化程度低，農戶經營規模小，農產品流通渠道不暢，農業產業轉型升級難，一直是制約農村經濟發展的最大瓶頸，“開網店”、“網上交易”的興起，為農產品銷售和農業的轉型升級，提供了一個新的載體。

有關資料顯示，至目前，臨海全市橘農已開各類“網店”70余家，成交大小訂單達10萬多件。

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