當腐敗和浪費之風被遏制住，高端消費的寒冬不可避免地來臨。高端餐飲、會所、白酒甚至是奢侈品，凡是打上“高端”標簽的消費品都從“高”處跌落，這些行業持續數年的高增長戛然而止，相關企業交出史上最難看業績報告。轉型迫在眉睫，這一年在餐飲、白酒、奢侈品領域，一場爭奪大眾消費者的戰役悄然拉開序幕，奢侈品掀起去logo化運動。

3個同病相憐的小伙伴

溫州蒼南金鄉鎮的郭女士現在聽到電話聲響依然心有余悸，作為全國性臺掛歷生產基地的臺歷生廠商，年底本該是最忙碌的時候，但是突如其來的退訂單電話卻打亂了她的節奏，從11月初開始，郭女士就接到密集的電話，內容全部是退訂單的。“很多客戶直接打電話過來說不要了，說中央發了文件，他們也沒辦法。”

千里之外的北京，30歲林彤在思考著自己的職業規劃。作為一家高端餐飲企業的店長，林彤發現，一夜之間熟悉的客人都不再光臨，林彤試著給自己的大客戶打電話，均被以各種理由拒絕，有熟悉的客人悄悄告訴他，中央“六項禁令”明確規定嚴禁用公款宴請。公款消費的減少，讓林彤所在的高端餐飲企業門可羅雀，林彤有些失落。

馬躍也遇到了同樣的煩惱。作為西南某市的白酒經銷商，馬躍發現，以往年底最緊俏的高端白酒突然賣不動了。40歲的馬躍開始懷疑，高端白酒代理商這個曾經坐著數錢的職業，是否仍是好選擇。“2012年的‘塑化劑’風波并沒有形成真正的威脅，中央‘八項規定’出臺后，白酒行業的寒冬真正來臨。”在時代洪流的裹挾下，3個相距甚遠的小伙伴遭遇了同樣的命運沉浮。

奢侈品的滑鐵盧

林彤和馬躍口中提到的“八項規定”、“六項禁令”是中央2012年底出臺的一系列抑制公款消費、反對鋪張浪費的“組合拳”，2013年“組合拳”接連發力，高檔餐飲、高檔酒店、高檔煙酒的生意一落千丈，奢侈品銷售也出現明顯下滑。

根據市場研究機構貝恩的最新數據，2013年中國奢侈品消費增速預計僅為2%，比2012年的7%大幅下降。而此前幾年，中國這一市場的每年增速超過30%。貝恩的報告披露了中國奢侈品市場從極度繁盛到增速放緩的幾大因素，其中最重要的因素是反腐倡廉使得禮品饋贈大規模減少，腕表和以男士消費者為主的品類增長受挫尤為顯著。

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