近兩年，白酒行業整體陷入低迷狀態，降價和庫存積壓等壓力撲面而來，接踵而至的便是白酒企業尤其是高端酒企推出系列改革舉措。其中最為明顯的是價格保衛戰，業內分析，今年保價之舉或將持續，但想如愿很難。

關鍵詞：保價

保價效果恐不理想

在“三公消費”收緊和行業整體低迷等影響下，高端白酒價格滑坡成為去年白酒業的主色調，其中，五糧液價格下挫較為明顯，在2012年高達1300元左右的“52度水晶瓶裝五糧液”，即業內所說的“普五”降至去年12月的570-580元。因此，包括茅臺、五糧液和瀘州老窖等在內的高端酒企開啟了一輪又一輪的保價戰，業內分析，未來價格戰將愈演愈烈，如果保價不成，酒企或將選擇下調出廠價來應對“寒冬”。

自去年1月茅臺和五糧液因為鐵腕保價行為遭到國家發改委4億多元的反壟斷罰款，暫時讓這場高調的保價戰黯然收場。但酒企們似乎并未吸取教訓，瀘州老窖在去年4月對其高端產品國窖1573進行保價；去年10月，五糧液再度勒令經銷商對普五死守659元價格底線，否則視為放棄經銷權；緊接著在去年末五糧液的全國經銷商大會上，該公司董事長劉中國明確提出，為了保障新一年的渠道利潤，公司要在2014年“控量保價、量價平衡”。

可瀘州老窖集團總裁張良預計，今年各廠家為了搶奪市場，很可能將掀起白酒價格戰，因此真正殘酷的競爭剛開始。據中原證券研報顯示，也不排除酒企梳理價格體系，下調出廠價的可能性。

關鍵詞：中低端

中低端戰略已成行業共識

同樣是在“三公消費”限制之下，諸多曾經價格高高在上的高端白酒不得不放下身段，推出所謂的腰部產品，即向市場推廣更多的中低端品牌，甚至包括十幾元的產品。

這其中，茅臺、五糧液兩大業界巨頭表現格外明顯。去年7月，五糧液推出五糧特曲和五糧頭曲兩款中端價位的新品酒，價格分別鎖定在300-500元和200-300元之間，是五糧液集團力推的腰部產品。另有報道稱，茅臺在轉型之路上也加碼了“腰部運動”。其對漢醬和仁酒的價格進行調整，兩者價格從799元/瓶和658元/瓶下調至399元/瓶和299元/瓶。

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。