歐盟葡萄酒的“雙反”調查，并未讓已經身處“寒冬”的國產葡萄酒感受到真正的利好。2013年6月5日，葡萄酒“雙反”消息一出，張裕、中葡、通葡、莫高等上市股紛紛漲停，然而，在經歷了短暫的“繁榮”之后，第二天，葡萄酒概念股集體下跌。事實上，面對宏觀經濟增速放緩、進口酒的強勢沖擊、“限酒令”的打壓以及需求低迷等因素的影響，國產葡萄酒市場持續走低，銷售文章來源華夏酒報盡顯頹勢。

2013年，我們注意到，國產葡萄酒行業多年來高速發展的繁榮景象已經退卻，產銷齊跌，產量增速10年來首次趨負。

業內人士分析，中國葡萄酒市場的“寒冬”已經到來，2014年會更加寒冷。

國產酒節節敗退

2013年12月，擁有長城葡萄酒品牌的中國食品、國產葡萄酒三巨頭之一的王朝酒業，先后發布盈利警告，稱預期公司于2013年年度會出現顯著虧損。與此同時，中葡股份業績也出現大幅下滑，據其財務數據顯示，中葡股份2013年年度全年處于虧損狀態。

不僅如此，國產葡萄酒行業龍頭老大張裕的情況也不容樂觀。據悉，張裕2013年前三季度營業額、凈利潤齊跌。值得注意的是，其財務賬期內實現的凈利潤僅為8.69億元，同比下降25%。

事實上，國產葡萄酒自2012年以來就已經面臨嚴峻的挑戰，一線品牌在遭遇市場不景氣的同時，二三線品牌同樣盡顯疲軟態勢。

國產葡萄酒遭遇市場“寒冬”的因素是多方面的。一方面，宏觀經濟增速放緩，所帶來的需求下降，已經成為諸多行業不得不接受的事實。另一方面，自2012年下半年以來，隨著白酒業進入行業調整期，“限酒令”也對葡萄酒產業帶來了相應的影響。具體來看，國產葡萄酒的銷售在很大程度上依賴團購渠道，傳統的政務消費方式占據了較大比重，隨著政務消費的降溫，以中高檔葡萄酒為主的酒企業績順勢出現業績大滑坡。

業內人士表示，最大的挑戰還是來自進口葡萄酒的強勢沖擊。

中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，進口葡萄酒具有天然的品牌優勢，其對國產葡萄酒的市場沖擊在處于高價位段時已經開始顯現。隨著葡萄酒進口關稅的降低以及國內葡萄酒價格的不斷上揚，中低端進口葡萄酒加速進入中國市場，其性價比也更高，這就加速了對國產葡萄酒消費需求的沖擊。

打鐵還需自身硬

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