年關將至，回顧2013年，快消行業波瀾激涌，人民生活水平持續上升，快消市場的蛋糕正越做越大，這一年，茅臺降價了，恒大冰泉橫空出世了，慶豐包子火了，而食品安全和物價上漲正成為老百姓最關心的問題，展望2014，年關未來，年貨市場已然火爆，從市場角度來看，年關是每年快消產品銷售的第一個旺季，時代周報推出年貨專題，我們關注年貨的質量，也關注年貨企業行業的發展。

本報記者覃碩發自東莞

“現在是我們一年中最忙碌的時候，春節前后三個月的出貨量占到全年的45%左右。”1月10日，徐福記副總經理胡嘉遜在東莞徐福記總部大樓對時代周報記者說。

臨近春節，年貨銷售進入高峰時期，在徐福記的工廠內，時代周報記者注意到，幾乎所有的生產線均在全力開工。而在廣州市各大超市，各種品牌糖果紛紛亮相，國內糖果市場爭奪戰硝煙彌漫。

作為臺灣企業深耕大陸市場的典型，成立于1992年的徐福記，在國內糖果市場已經行銷逾20多年之久。“我們在2013年的銷售額已經突破60億元，并且連續多年在糖果領域保持市場占有率第一。”徐氏家族的老三，徐福記常務董事長徐沆對記者不無驕傲地說。

而另一方面，國內糖果市場競爭正日益激烈，自從去年雀巢收購徐福記60%的股權之后，作為臺灣家族企業重要樣本的徐福記未來如何發展，一直是外界關注的問題。2014年春節的糖果市場徐福記能否順利突圍，或許可以稍解外界的疑問。

全線開工徐福記突圍春節糖果市場

春節是糖果銷售旺季，而作為“新年糖”創始者的徐福記對于年前這塊市場自然不想放過。

但從市場來看，隨著人們生活水平的提高，糖果已經不再像之前過年才消費的食品，糖果年貨市場正在縮小，而另一方面，糖果企業競爭激烈，作為老牌龍頭的徐福記要想突圍并不容易。

據業內人士介紹，徐福記的發展是因為整個糖點行業處在一個蓬勃發展的時期，之前中國消費者僅僅是過年的時候消費糖點，而許多國際品牌的進入，培養了中國消費者平時消費糖點的習慣。但眾多糖點品牌的進入，外加本土品牌的崛起，也使得糖點行業在中國市場的競爭越來越激烈。

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