經歷了一個寒冬的白酒行業，似乎春節也未能讓“馬上變好”。盡管經銷商已采取各類措施，高端白酒春節銷售依然遇冷，而依托春節高端禮品的回收市場也是一片凄涼景象。
“三公消費”政策讓一直旺盛的白酒市場遭遇了前所未有的慘淡，高端品牌白酒更是乏人問津，量價齊跌成為了去年高檔白酒市場的“主基調”。即使白酒商家采取了各類措施，比如降低價格，茅臺部分產品甚至降價達到5成，或開展“買一送一”、“返現金|”等各類促銷活動，依然無力回天。
從高端消費明顯降溫來看，2013年商務部監測的11種高端白酒，銷售量下降了7.2%，在高檔白酒銷量下降的情況下，普通白酒銷售增長1.9%。事實上，不是消費者不愛喝白酒或者不需要白酒，只是像茅臺、五糧液這種高端白酒的高價格已屬于“奢侈品”行列，不屬于普通大眾消費者的消費習慣。白酒行業根本性的內在問題若不解決，則未來競爭將更加激烈。
來源：食品產業網
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