盡管高端白酒的沒落已是眾所皆知的事實，但逐步披露的白酒上市公司2013年業績顯示，在行業進入深度調整的背景之下，二三線酒企的嚴寒程度遠重于一線酒企。而在“腰部”未能如期放量之下，未來白酒產品結構的繼續下移也成為業界共識。

二三線受“重傷”

受到行業調整的影響，白酒上市公司普遍度過了異常困難的2013年，整體業績承壓明顯，這其中，二三線酒企的業績下行程度超出預期。

沱牌舍得1月29日發布業績預減公告稱，經財務部門初步測算，預計2013年年度實現凈利潤同比將減少80%到100%。公司稱，2013年由于受宏觀政策和市場環境的影響，公司高檔產品銷售下滑，營業收入較去年同期下降；同時，為了加大產品宣傳推廣力度，公司銷售費用較去年同期大幅度增加。

金種子酒預計2013年業績下滑60%到80%，公司披露的原因同沱牌舍得如出一轍：受宏觀政策和市場環境的影響，公司白酒業務營業收入下滑，同時公司加大了品牌宣傳及產品促銷力度，銷售費用投入增幅較大，導致利潤大幅下降。

水井坊預計2013年度經營業績將出現虧損，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.24億至1.60億元。2013年前三季度水井坊的凈利潤為0.35億元，這意味著第四季度水井坊虧損范圍為1.59億至1.95億元。若考慮水井坊2013年獲得的補貼等非經常性損益，其白酒業務的下滑幅度更大。

同樣虧損的還有酒鬼酒，公司預計2013年凈利潤虧損6800萬元-7800萬元。

業界認為，一方面，行業整體增長速度顯著放緩，導致以放量為主要成長方式的中低檔白酒成長受到困擾；另一方面，在行業調整期，酒企之間進入擠壓式發展，資金、規模、品牌更有優勢的大企業在擠壓小企業的生存空間，高檔產品完成調整后所帶來的價格擠壓和對區域市場的滲透也成為二三線及區域白酒面臨的主要風險。

數據顯示，2013年，白酒行業實現營業收入5018億元，同比增長11.2%；白酒行業實現利潤804.9億元，同比下降1.9%。

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