原本金九銀十是白酒行業(yè)的銷售旺季，但受“三公消費”的影響，白酒行業(yè)2013年遭遇了市場寒冬，國酒品牌茅臺也遭遇了前所未有的價格戰(zhàn)，甚至53度飛天茅臺的零售價格跌破千元，基本回歸了3年前價格還未上漲時的水平。在白酒行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸的背景下，跨界營銷也成為白酒行業(yè)突圍的一種手段。行業(yè)各酒企也及時進行了營銷改革和民間消費需求釋放。春節(jié)過后，茅臺供給一級經(jīng)銷商的一批價從元旦后的850元提高到春節(jié)前的900元，終端零售價格已經(jīng)攀升至千元以上。

一方面，春節(jié)期間的消費增長幫助了白酒價格回升；另一方面，茅臺通過改革營銷途徑獲得了良好成效，在保持原有的營銷途徑的基礎(chǔ)上，茅臺還加大了其他營銷途徑的開發(fā)。如通過茅臺網(wǎng)上商城、天貓旗艦店、阿里巴巴旗艦店、酒仙網(wǎng)、京東商城等5個平臺開展電子商務(wù)新渠道。

而茅臺的這一現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士認為，茅臺的回暖跡象可能將帶動整體高端白酒價格上升，但是整個白酒行業(yè)市場徹底擺脫寒冬還為時尚早。

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