為了挽救下滑的市場份額，多美滋不惜再度祭出降價這一“殺手锏”。多美滋昨天宣布近期上市銷售的多美滋升級產品“降價”。其中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%。對于多美滋降價，多美滋上任不久的總經理包博睿表示，此次降價是為了繼續兌現多美滋對于中國消費者的降價承諾。
在業內專家看來，多美滋“逆勢”降價主要是為了恢復昔日的市場地位。乳業專家宋亮對記者表示，“以前進口奶粉頻繁漲價，現在風水輪流轉，進口奶粉開始以低價策略維護市場份額、贏得消費者信心。”
去年，恒天然烏龍事件讓達能旗下包括多美滋在內的多個奶粉品牌銷量受到影響，其中多美滋受影響嚴重，根據達能已經披露的去年三季度報告，由此造成的凈銷售額損失預計為3.5億歐元；運營利潤預計損失2.8億歐元。相比看得見的損失，無形的損失更為嚴重，恒天然烏龍事件后，多美滋的品牌形象受損，市場份額萎縮。乳業專家宋亮對記者表示，受恒天然烏龍事件影響，2013年多美滋在中國市場的份額從第一跌落到第七。
近期由于海外乳清蛋白粉、微量元素等奶粉原料價格上漲，一些乳企業放出了漲價風聲，國家監管部門近期則表示鼓勵乳企降價。國家發改委價格監督檢查與反壟斷局局長許昆林于2月19日在例行新聞發布會上表示，發改委將持續關注和監督“洋奶粉”企業承諾和整改措施的落實，鼓勵降價。
來源：北京晨報
以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。
）
