2013年，白酒行業遭遇“黃金十年”后的首個寒冬，作為國內白酒行業高端品牌的五糧液也免不了受到沖擊。五糧液（000858）9日晚間披露業績快報，公司2013年營業總收入2471675.88萬元，同比下降9.13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤797266.56萬元，同比下降19.75%；基本每股收益2.10元。這是公司8年來凈利潤再度開“倒車”。
五糧液表示，2013年度，白酒市場持續變化，市場競爭更加激烈，行業進入深度調整期，公司盈利能力較強的高價位產品銷售受到影響，導致營業收入、凈利潤等出現下降。在行業步入深度調整時期，酒企加快轉型才是關鍵之策。為應對市場的變化，酒企們紛紛推腰部產品來預寒冬。在高端酒銷售遇阻的情況下，企業增加品牌系列戰略是正確的。不過，推低價位酒來彌補高端酒滯銷帶來的銷售下滑，短期內是不可能見到實效的。
市場在擠掉白酒行業價格泡沫之后，同時給了白酒，特別是優質白酒一個理性回歸的機會，高端白酒應該順應市場變化，在確保質量、瞄準個人消費、注重品牌宣傳等方面著力，以市場導向考慮目標銷售量，加快轉型。
來源：食品產業網
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