近日，茅臺和郎酒封殺了酒類電商1919連鎖和酒仙網(wǎng)。因?yàn)榫祁愲娚探?jīng)常低價(jià)促銷，導(dǎo)致品牌白酒線下傳統(tǒng)渠道的價(jià)格體系混亂。

實(shí)際上，酒類電商與傳統(tǒng)經(jīng)銷商之間的渠道戰(zhàn)役遲早要開打。2013年，因?yàn)榘拙菩袠I(yè)進(jìn)入調(diào)整期，白酒行業(yè)社會庫存壓力很大，很多經(jīng)銷商因大量庫存導(dǎo)致資金壓力很大，面臨虧損倒閉。而酒類電商卻在這個(gè)時(shí)候大量低價(jià)采購，并通過網(wǎng)絡(luò)渠道低價(jià)拋售，并且積攢了大量的網(wǎng)絡(luò)人氣。

業(yè)內(nèi)人士表示，1919連鎖賣的郎酒和酒仙網(wǎng)賣的茅臺低價(jià)促銷，影響線下經(jīng)銷商的價(jià)格，經(jīng)銷商的利潤空間被擠壓。為了維護(hù)經(jīng)銷商的利益，白酒企業(yè)選擇了占據(jù)銷量95%的傳統(tǒng)經(jīng)銷商，放棄了酒類電商。

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