隨著被業內稱為史上最嚴格的“洋奶粉新規”從4月起陸續實施，洋奶粉陣營將重新洗牌。按照國家質檢總局發布的《關于加強進口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》，從4月1日起，進口嬰幼兒配方奶粉的中文標簽必須在入境前已直接印制在最小包裝上，不得在境內加貼。公告還明確指出，5月1日起未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。

業內人士指出，之前有些國內市場占有率不高的進口奶粉，由于制作印有中文標識的罐體需要增加專門的生產線，成本較高，一般都會采用貼中文標簽的方式在國內銷售。新規出臺將進一步規范進口嬰幼兒配方奶粉的市場。

而未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口則將打擊貼牌代工的“假洋鬼子”。業內人士指出，中國市場上至少八成多的奶粉“假洋鬼子”將被淘汰出局。“國家對嬰幼兒配方奶粉行業的監管越來越嚴格，對整個行業有凈化作用。”乳業專家宋亮對記者表示，境外生產嬰幼兒配方奶粉的企業應向國家認監委及質檢總局注冊備案，這些規定能夠規避大批量代購和境外小規模代工等行為，也能杜絕國外小黑作坊仿制大品牌奶粉輸入境內等行為，“國家并不排斥代工，排斥的是違規的代工。”

由于貼牌行為橫行，進口奶粉市場魚龍混雜，此前宣稱從新西蘭原裝進口的“紐貝貝”奶粉，印在其包裝上的總代理地址被證實為一家汽車修理廠。

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