2013年白酒行業迎來了十年一遇的寒冬，尤其是高端品牌遭遇了滑鐵盧。整個白酒行業也因此進入深度調整時期。春節過后，茅臺等一些品牌經過一段時間的市場調整，銷售業績有所回增，甚至一度出現供應不足的狀況。但是，這并不表示白酒行業告別寒冬，迎來了春天。
瀘州老窖4月11日發布2013年年報，根據年報數據顯示，公司去年白酒銷售量21.82萬噸，同比增長12.65%，實現銷售收入104.31億元，同比下降9.74%，實現歸屬凈利潤34.38億元，同比下降21.69%。同日公布的2014年一季度業績預報顯示，公司今年一季度實現凈利潤4.57億元至5.71億元，同比下降50%~60%，這意味著在白酒的傳統消費旺季，今年一季度瀘州老窖的凈利潤跌幅反而在進一步擴大。
為何，瀘州老窖不但未能挽回頹勢，反而凈利潤跌幅進一步擴大。究其原因，瀘州老窖在調整時期作出了錯誤的市場戰略。去年在茅臺、五糧液等高端白酒頻頻降價之時，瀘州老窖卻逆勢提價，欲進一步擴大高端白酒市場份額。然而瀘州老窖的逆勢提價，并未給其帶來預想中的效果。
針對瀘州老窖似乎還沒看到業績好轉的現象，公司表示，2014年主要策略是"剛性價格，柔性促銷，深度服務，保障利益"。將通過加強和大經銷商的協作，理順價格，理順市場秩序。”
來源：食品產業網
以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。
）
