4月17日，茅臺正式申明，將對全國各地電視臺、電臺和網絡媒體上假借公司名義的銷售虛假廣告追究法律責任。

業內人士表示，市場上假茅臺酒泛濫，主要是由于白酒貼牌生產所致，特別是odm（全案輸出）模式，涵蓋商標、包裝、罐裝、銷售、運營等。導致全國各地報刊、電臺、電視臺和網絡媒體上均出現以“貴州茅臺集團”名義宣傳推廣促銷產品，損害了消費者的合法權益，也讓茅臺酒品牌形象受到影響。

茅臺表示，在白酒商品上僅授權貴州茅臺酒股份有限公司生產的“貴州茅臺酒”系列、“茅臺王子酒”系列、“茅臺迎賓酒”系列，貴州茅臺酒廠（集團）保健酒業有限公司生產的“茅臺不老酒”系列，貴州茅臺酒廠集團技術開發公司生產的“茅臺醇”系列的關聯公司在有關產品上使用。

但是，由于茅臺酒貼牌生產泛濫，當地經銷商、茅臺子公司的自發促銷以及假酒橫行，都讓市場上的茅臺酒促銷廣告滿天飛。事實上，真正的茅臺假酒不會上媒體推廣，只有貼牌商，有著茅臺授權使用商標，才會利用茅臺的品牌形象，推廣貼牌白酒。

其實，五糧液是貼牌生產現象最嚴重的白酒企業，嚴重拖累了五糧液高端品牌形象。不過，由于白酒生產商追求品牌形象，拓寬銷售渠道，而貼牌商則只希望利用品牌知名度賺取高額利潤，雙方在商標使用過程中出現很大漏洞時，各地知名品牌白酒的廣告就開始泛濫，并且嚴重影響了消費者的判斷。

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