限制“三公”消費，打壓“送禮”風氣，這的確對高端白酒和高端葡萄酒市場帶來了極大沖擊。但是，100元左右的“經濟適用”型中低端葡萄酒成為商家和消費者的新寵。近日，記者通過走訪各大超市以及葡萄酒莊了解到，隨著消費者越來越懂葡萄酒，消費也越來越理性，高端葡萄酒確實被打進了“冷宮”，而中低端葡萄酒則逆襲受寵。

“因限制‘三公消費’、八項禁令等原因，高端葡萄酒銷售受到影響。過去賣兩三萬元一瓶的拉菲，現在只賣一萬元一瓶也鮮有人問津。”在鄭州從事葡萄酒銷售生意多年的邵鵬飛告訴記者，定制上萬元一瓶的高端葡萄酒的消費者明顯少了很多。

據記者觀察，端午節向來是葡萄酒銷售訂貨旺季，但今年的市場卻有所變化，別說上萬元的拉菲銷售欠佳，就連上千元價位的進口葡萄酒銷量也明顯滑落。

“雖然自2013年開始，整個酒行業包括葡萄酒行業都步入調整期，但相比其他國家，中國的葡萄酒消費量依然巨大，可見葡萄酒市場需求還是有的。”河南省酒業協會會長熊玉亮說，目前葡萄酒暴利時代已結束，葡萄酒消費逐漸回歸理性。而葡萄酒經銷商要想生存，就得迎合市場的變化。

與此同時，“隨著消費的升級和海關關稅的降低以及保稅區的建立，進口葡萄酒價格持續走低。”業內專家透露，“受高庫存影響，在行業調整期，不少進口酒商紛紛低價拋售以緩解資金壓力。”價格的跳水導致進口酒與國產酒之間的價差迅速縮小，也引發了低價的無序競爭。

此外，據《中國葡萄酒市場白皮書(2013～2014)》顯示，2013年我國中高端葡萄酒銷量下降50%;2013年，拉菲、拉圖、奔富等高端葡萄酒相繼出現價格跳水現象，在中國市場炙手可熱的澳洲高端葡萄酒奔富頂級佳釀葛蘭許和707的價格跌幅達到30%。業內人士透露，2008年至2012年，中國自法國進口的葡萄酒均價從4.71美元/升上漲至5.56美元/升;2013年，這一均價從5.56美元/升跌落至4.97美元/升，接近2008年的價格。

中低端葡萄酒成市場新寵

高端葡萄酒眼下遭遇的“嚴冬”卻成了中低端葡萄酒的春天，助力整個葡萄酒市場走向合理消費。2013年，在高端葡萄酒銷量下降50%的情況下，中低端葡萄酒銷量增幅達10%，今年這一反差將進一步拉大。

在鄭州麥德龍的葡萄酒專區，不少市民正在駐足挑選。記者發現，近千種葡萄酒中，100元至300元的中低端價位產品占很大比重，市民看的也都是這個價位的葡萄酒。麥德龍的相關負責人告訴記者：“我們這里的葡萄酒貴的有一萬元左右的，便宜的有五十元的。現在高端葡萄酒沒以前好賣，市民都愛買一兩百元的了。”

對于眼下葡萄酒市場“高端名品遇冷，中低端酒受寵”的現象，很多商家認為，主要是大眾對葡萄酒消費日趨理性的結果，而這將是葡萄酒市場的發展趨勢。權威調研報告預言，2015年葡萄酒將不再是“奢侈品”，并在60元至150元價格區間形成8至10個較為知名的進口葡萄酒品牌。“隨著大眾消費者對葡萄酒認知的提升，越來越多的消費者傾向價格公道的葡萄酒，對名牌葡萄酒的熱衷程度正在削減，造成知名度不一定高、性價比不錯的葡萄酒最受消費者歡迎。”

經銷多種品牌的葡萄酒商劉端表示，近些年進口葡萄酒被塑造成文化消費品，商家通過奢侈包裝、概念吹噓的方式達到牟取暴利的目的。如今，消費者已經洞悉商家的這一營銷手段，不再迷信高價、名品葡萄酒。注重品質、價格親民成發展新驅動力。有分析機構認為，預計未來5到10年，中國仍會保持10%以上的葡萄酒消費增速。葡萄酒的市場潛力依舊很大，而大眾化葡萄酒的興起，也使得葡萄酒成為消費者餐桌上必不可少的飲品。 來源：東方今報

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