目前多個奶粉品牌正在促銷，通過促銷手段實現(xiàn)變相降價，多個品牌價格下跌約兩成。一些電商渠道也在降價，京東的一位奶粉賣家向媒體表示，1段現(xiàn)在是249元，比原來便宜了差不多有50元錢吧，以前是280多元左右，降價力度還是挺大的。

事實上，很多促銷措施并非奶粉廠家行為。此前有消息稱，一向價格堅挺的惠氏啟賦奶粉在某個知名電商平臺的價格從原價的388元降至288元的成交價，降幅超25%。

一家奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，隨著各大電商的崛起，電商之間價格戰(zhàn)又此起彼伏，拉低了嬰幼兒奶粉的價格，去年發(fā)改委價格反壟斷調(diào)查后，各大奶粉企業(yè)對終端價格的控制力開始減弱，也加速了線上價格下跌。而電商之所以有下跌的空間，一方面是電商為了搶占市場，會采取補貼形式，另一方面由于電商越過了傳統(tǒng)渠道的層層經(jīng)銷商體系，節(jié)省了大量渠道成本，讓電商有底氣降價。

乳業(yè)專家宋亮表示，中國奶粉價格之所以被如此抬高，很大部分原因在于傳統(tǒng)渠道的抬價，假設(shè)一罐250元的奶粉，其中可能100元都是渠道的費用。正因為此，許多國外品牌的嬰幼兒奶粉在歐洲的價格大多是9~15歐元，一旦進口到中國售價就高達兩三百元。業(yè)內(nèi)依此判斷，電商渠道可能成為政府調(diào)控奶粉價格的下一個重要手段。

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