洋奶粉長期受到國內消費者的追捧,不過,現在以蘇寧紅孩子為代表的電商,通過開辟海外一站式母嬰網購,省去多重中間環節,讓洋奶粉的暴利堅冰開始溶解。

蘇寧紅孩子相關負責人表示,蘇寧紅孩子7月將發起“愛妻月”活動,其中7月8日至10日,將啟動今年最大規模的72小時母嬰促銷。雅培、雀巢、多美滋、惠氏、美贊臣等數十個洋奶粉品牌悉數加入,以5折起的價格促銷。此外,所有的國產奶粉也將進行同等力度的大促銷。除奶粉、紙尿褲外,母嬰產品全場還將滿300減100。

長期以來,中國洋奶粉價格之所以被抬高,除了消費者的追捧外,還有很大一部分原因是渠道費用層層加碼。著名乳業專家王丁棉就曾公開表示,國內最大牌的嬰幼兒奶粉生產成本僅占終端售價的20%,也就是說一罐售價兩三百的奶粉,實際成本不超過五六十元。那么當中200—250元的高額利潤究竟去哪兒了?業內人士指出,從進囗洋奶粉成本構成來看,“岸前成本”只占25%,“上岸后成本”構成占75%。后者主要從層層加碼的渠道成本中積累而來,這也造成了許多在國外接地氣的洋奶粉,到中國后搖身一變成為“高帥富”,售價遠高于境外。蘇寧紅孩子在此次價格戰中敢用洋奶粉“打頭炮”正是因為擯棄了傳統渠道,開辟海外直郵“海外e購”。蘇寧紅孩子相關負責人介紹,紅孩子“海外e購”有別于傳統海外代購模式,直接與國際母嬰中國總代理商合作,聯合海外商家通過“直郵”模式幫助中國消費者完成海外一站式母嬰商品網購,省去了多重中間環節。目前,蘇寧紅孩子已經上線美國、荷蘭、新西蘭、韓國、中國香港等多地海外品牌商品,蘇寧紅孩子“海外e購”的商品已經覆蓋至北美、歐洲、澳洲、日本等多個國家及地區。

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