“外資控制下的水井坊不懂得中國消費者的核心訴求是既要里子又要面子。既要高端大氣上檔次，又要便宜。在目前的大環(huán)境下，超過一瓶200元的酒就是有面子的酒了。”

上周末，水井坊發(fā)布公告稱，公司董事會于2014年7月4日收到黃建勇提交的書面辭職報告：因個人工作變動，辭去其擔任的公司董事、董事長職務，其將繼續(xù)擔任公司黨委書記。這也意味著水井坊原高管團隊全興系全線退出，外資帝亞吉歐正式掌控巨額虧損的水井坊。

全興系徹底退出

水井坊稱，為保證公司相關工作的正常開展，經(jīng)公司董事會討論通過，在董事長職位空缺期間決定推舉在任董事jamesmichaelrice（大米）代為履行公司董事長相關職責，直至公司選舉產(chǎn)生新任董事長為止。同時，董事會還同意陳壽祺為公司第七屆董事會董事候選人。

現(xiàn)年59歲的陳壽祺是英國人，為帝亞吉歐大中華區(qū)董事總經(jīng)理。值得注意的是，根據(jù)水井坊2013年年報，黃建勇的任職期限是到2015年6月29日。

作為水井坊的控股股東，全興集團近年來被全球最大洋酒公司帝亞吉歐數(shù)次增持，直到去年最終全資控股，水井坊變身外資企業(yè)。而如今隨著黃建勇的辭職，也意味著被帝亞吉歐收購之前的所有全興集團高層全部退出董事會，帝亞吉歐可謂完全掌控水井坊。

帝亞吉歐投資巨虧

對于高層震動，有業(yè)內(nèi)人士認為，黃建勇辭職或與水井坊業(yè)績不佳有關，自“三公消費”受限以來，高端白酒遭遇重創(chuàng)，水井坊在經(jīng)營上尚無較好的對策，這估計也引發(fā)了帝亞吉歐的不滿。

據(jù)了解，去年水井坊巨虧1.54億元，為公司2003年虧損1.7億后，再現(xiàn)虧損。而今年一季度，水井坊仍然巨虧8500萬元，業(yè)績位居14家白酒上市公司最后，同時公司預計全年仍然虧損。如此，水井坊也將成為白酒行業(yè)第一家st上市公司。

業(yè)績虧損的同時，水井坊的市值也大幅縮水，而這也是帝亞吉歐的心頭痛。據(jù)了解，2007年，帝亞吉歐以約5.7億元人民幣收購水井坊母公司——全興集團43%的股份。2008年，帝亞吉歐又從全興股份工會手中購入全興集團6%的股權。2010年，帝亞吉歐又進一步收購了全興集團4%的股權。2013年，帝亞吉歐再以2.33億英鎊收購了剩余47%的股權。自此，全興集團成為帝亞吉歐的全資子公司，水井坊也變身外資控股企業(yè)，帝亞吉歐相當于擁有水井坊39.7%的股權，其共付出的資金大約為30億元。然而，截至上周五，水井坊收報7.22億元，以此推算，帝亞吉歐所持股份市值僅14億元左右。

■專家說法

洋人管理或輸?shù)酶鼞K

“水井坊這個故事值得與所有酒業(yè)同仁共勉”，白酒專家肖竹青接受京華時報記者采訪時表示：水井坊目前的渠道資源萎縮，面對持續(xù)惡化的白酒行業(yè)大環(huán)境，很多代理商庫存不斷貶值，卻得不到水井坊方面的支持和幫助，導致大量水井坊渠道代理商紛紛倒戈。水井坊在外資主導下的營銷管理，不懂得變通，市場反應機制緩慢，在講究快速應變的白酒江湖，品牌號召力與渠道號召力已經(jīng)逐漸被邊緣化。

“外資控制下的水井坊不懂得中國消費者的核心訴求是既要里子又要面子。既要高端大氣上檔次，又要便宜。在目前的大環(huán)境下，超過一瓶200元的酒就是有面子的酒了”，肖竹青表示，而如今水井坊能夠代表面子的品牌價值已經(jīng)邊緣化，水井坊的洋人管理層卻不懂得因地制宜，可以預見在不久的將來，水井坊會輸?shù)酶鼞K。

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