近日，記者走訪合肥幾大超市發現，眾多高端酸奶品牌紛紛推出力度頗大的催銷手段。專家表示，巨大的高端酸奶市場引發同質性產品相應推出，已由過去光明旗下的莫斯利安“一枝獨秀”發展為“百花爭艷”，同質化競爭之下，價格戰不可避免。

記者注意到，目前各大高端品牌的酸奶定價相差無幾。比如光明莫斯利安價格為63元，蒙牛純甄價格為66元，伊利安慕希價格為72元。促銷手段也大相近庭，例如購買一箱莫斯利安，贈送價值20多元的6盒裝純牛奶。而遇到周末等消費高峰時期，這些高端酸奶都搭臺促銷，有的送同品牌液態奶，有的送生活用品，有的則直接購買立減現金。同時還會開展試吃等活動。

據了解，在酸奶普遍走冷藏路線的時代，光明旗下的莫斯利安從2012年開始，首先搶占了國內高端酸奶市場，在全國鋪貨上市。它亮相之后，因其無需冷藏、定位高端，引發市場追捧。到2013年，蒙牛、君樂寶、伊利等紛紛推出同質性產品品，高端常溫酸奶市場迎來大戰。

安徽省乳業協會秘書長李賽明告訴記者，常溫酸奶由于其特性，銷售渠道和受眾面更廣一些。莫斯利安的成功讓其他企業看到了巨大的市場需求，在幾大乳業巨頭都推出相同類型的產品后，同質化必然引發市場充分競爭，價格上肯定會有調整。不過，李賽明也表示：“受限于原料成本及其定位，高端酸奶降價空間不大”。

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