廚房設(shè)備企業(yè)拓展新市場 瞄準(zhǔn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化處女地。目前，隨著國家對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)的投入力度進(jìn)一步加強(qiáng)，很多廚房設(shè)備企業(yè)便開始將眼光投向這片尚未開墾的潛力市場，三四級(jí)市場、縣域市場的開發(fā)已經(jīng)逐漸為廚房設(shè)備行業(yè)所重視，成為企業(yè)新的投資熱點(diǎn)。

有市場人士分析，圍繞農(nóng)村人口市民化的住宅開發(fā)可能會(huì)有一個(gè)“處女地”。某廚房設(shè)備品牌一位負(fù)責(zé)人說，這就像三年前保障房剛起步那樣，廚房設(shè)備企業(yè)肯定會(huì)通過一些新概念去營銷。

廚房設(shè)備企業(yè)人士在預(yù)判未來影響市場因素時(shí)，都將城鎮(zhèn)化作為重要因素之一。然而城鎮(zhèn)化到底會(huì)以何種進(jìn)程推進(jìn)、城鎮(zhèn)化能夠創(chuàng)造什么、對(duì)市場會(huì)有怎樣的實(shí)質(zhì)影響，眾說不一。

一位廚房設(shè)備企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，廚房設(shè)備業(yè)已經(jīng)很成熟了，現(xiàn)在也只能有三個(gè)方向：一是原汁原味的廚房設(shè)備，不需要太多裝飾;二是更多的裝飾元素，有不同的風(fēng)格體現(xiàn);三是產(chǎn)品功能，靠功能來體現(xiàn)廚房設(shè)備的高檔次、多樣化、個(gè)性化。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，城鎮(zhèn)化一旦有實(shí)質(zhì)性推動(dòng)，將會(huì)創(chuàng)造巨大消費(fèi)潛力。城鎮(zhèn)化的演進(jìn)給廚房設(shè)備行業(yè)誕生的機(jī)會(huì)是每年產(chǎn)生幾十萬以上的消費(fèi)者，這是很大的一個(gè)消費(fèi)群，在城鎮(zhèn)化過程中，必須想辦法讓他們有消費(fèi)能力，收入提高，消費(fèi)潛力發(fā)揮出來，這是城鎮(zhèn)化的挑戰(zhàn)。

“我們看好與衣食住行結(jié)合緊密的投資，任何一個(gè)國家城鎮(zhèn)化中，這些基本需求是要得到滿足的，我們看好圍繞消費(fèi)熱點(diǎn)與此相關(guān)的技術(shù)領(lǐng)域，包括互聯(lián)網(wǎng)，來解決城鎮(zhèn)化中面臨的問題”，某廚房設(shè)備品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為基本需求將是城鎮(zhèn)化釋放的最大市場機(jī)會(huì)。

某品牌廚房設(shè)備總經(jīng)理受記者采訪時(shí)也認(rèn)為，城鎮(zhèn)化進(jìn)程對(duì)于中國廚房設(shè)備行業(yè)的增長有促進(jìn)作用，但是效果不會(huì)很明顯。因?yàn)橹皫啄甑募译娤锣l(xiāng)推廣政策已經(jīng)很大程度的透支了農(nóng)村市場的消費(fèi)能力。

也有些廚房設(shè)備企業(yè)卻認(rèn)為城鎮(zhèn)化將是一次持續(xù)的市場機(jī)會(huì)。某廚房設(shè)備營銷公司總經(jīng)理日前就表示，從十八大以來一直講一個(gè)核心詞“城鎮(zhèn)化”，2012年中國城鎮(zhèn)化率是52.57%，今年會(huì)提升到70%以上，中國將新增高達(dá)6億人口的中等收入群體。農(nóng)村人口城鎮(zhèn)化會(huì)帶來衣食住行四方面的改變，其中最核心的是住方面的改變，給廚房設(shè)備行業(yè)帶來了無限商機(jī)。

就城鎮(zhèn)化給廚房設(shè)備行業(yè)帶來的影響，某廚房設(shè)備品牌經(jīng)銷商接受記者采訪時(shí)對(duì)此非常樂觀，在他看來農(nóng)民由鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)入到縣再到市這個(gè)遷移過程中，在收入、居住環(huán)境、消費(fèi)能力上有很大提升，所激發(fā)出來的對(duì)廚房設(shè)備等耐用消費(fèi)品的需求很大，根據(jù)企業(yè)對(duì)市場深入的了解，這一點(diǎn)在縣城尤為明顯。

“城鎮(zhèn)化這幾年已經(jīng)很明顯，它所帶來的消費(fèi)以二次購買為主，對(duì)產(chǎn)品性能、功能、外觀、等要求更高更明顯，廚房設(shè)備企業(yè)仍要在產(chǎn)品創(chuàng)新上下功夫，但城鎮(zhèn)化釋放的需求是陸續(xù)的。”專家表示。

由于社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，居住習(xí)慣的改變、私密性的出現(xiàn)，都給廚房設(shè)備業(yè)的市場開拓帶來積極的一面。并且，目前三四線城市由于舊城改造剛剛開始，源于改善型項(xiàng)目的裝修將在二季度進(jìn)入高峰，加上創(chuàng)業(yè)人群的返鄉(xiāng)、審美情趣的改變，也會(huì)給廚房設(shè)備市場一定的機(jī)會(huì)。

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