中國江西網/江西頭條新聞客戶端記者徐立鳴/文

2020年的春節來得比往年要早些，你的年貨置辦得怎么樣了？隨著消費理念的升級和零售產業的革新，在電商平臺購買年貨已成為不少家庭置辦年貨的新選擇。其中，水果是今年江西人最愛在電商平臺購買的年貨產品。另外，在技術賦能和零售升級的背景下，過年“送文化、送健康、送服務”已經成為年貨消費的新趨勢。

年貨直接網購回家鄉 “空手”返程成潮流

網上購物已經成為人們生活的一部分，越來越多在大城市打拼的游子們通過電商平臺向家鄉親人傳遞過年的心意，而自己則可以輕裝返程，“空手”回家。

京東數據顯示，年貨節啟動的前7天，已有超過1400萬件家用電器、1300萬件生鮮、8000多萬件家居日用品和1.1億件食品飲料通過京東物流，送到遍布全國3000多個城鎮的家庭。

同時，年貨節期間，中小企業采購消費品同比增長85%，美妝品增長33%，圖書文教品增長24%，細分品類中電腦、手機、干貨食品依然是最重要的業務，“寵物/園藝”以同比增長824%引人注目。

“吃”仍是年貨主題 水果最受江西人喜愛

電商平臺數據顯示，年貨節第一周，“吃”依然是年貨最重要的組成部分。年貨節期間，火鍋相關商品銷量環比提升了23%，其中自熱火鍋、方便火鍋銷量同比增長了56.8%。另外，在家吃火鍋還帶動了飲品消費，1/4的火鍋類訂單同時購買了酒水飲料，賣得最多的是添加膳食纖維的無糖汽水如無糖可樂、無糖雪碧。

“京東到家”數據顯示，年關將近，進口水果消費額環比提升了2.2倍，香蕉、智利車厘子、龍眼成為銷量最高的進口水果。智利進口車厘子不斷霸榜，不僅分別拿下京東生鮮年貨節下單金額排行榜狀元和榜眼，在禮盒產品中也穩坐下單金額排行榜和銷量排行榜前2名。此外，陜西獼猴桃成為年貨節期間銷量最高的單品，獼猴桃品類同比增長近250%。

同時，天貓大數據也總結出年貨節開始第一周最受江西人歡迎的省內外特產前五名。其中，江西人最愛買的江西年貨前五名分別是菜籽油、贛南臍橙、南酸棗糕、煌上煌食品、潯陽樓小吃，江西人最愛的全國年貨前五名分別是貴州獼猴桃、福建紅心柚子、云南雪蓮果、冰糖橘子、桂圓干。由此可見，水果占據了江西人今年省內外年貨前五排行榜半壁江山。

“小鎮青年”對進口商品消費熱情高漲

據另一家電商平臺數據顯示，在2020年年貨節期間，o2o模式的進口商品消費比去年增長了2.3倍，其中嬰兒奶粉、輔食、堅果炒貨、洗護產品、面部護理、成人奶粉的銷售額都同比增長了3倍或更高。

其中，“小鎮青年”對進口商品的消費熱情尤其高漲。年貨節期間，三線及以下城市的消費金額同比增長了5.6倍，其中進口商品消費同比增長9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進口商品。

此外，三至六線城市的消費者還十分熱衷購買禮盒，占全站禮盒銷量的三成以上，尤其愛買橙子、蘋果和車厘子禮盒。

“送文化、送健康、送服務”成消費新趨勢

過年除了“買買買、吃吃吃”，還有“送送送”。如今“送文化、送健康、送服務”已成為消費趨勢。比如，以故宮ip產品、非遺年畫、瑞獸禮盒為代表的文創產品熱銷。

在年貨節期間，電商平臺的生活旅游服務持續火熱，年貨節第一周，國內酒店成交額同比增長32.25%，其中酒店套餐類產品增速迅猛，成交量同比增長49%。

此外，線上買房、租房已成為趨勢。新房線上服務咨詢量同比增長4倍，線上找房用戶同比增長3倍。據了解，每6位線上咨詢租房的用戶中就有1位是00后，而一半以上的線上找房用戶在瀏覽新房子的同時也瀏覽了家居用品。

京東大數據還顯示，以海南為代表的南方溫暖城市的線上找房用戶環比增長了3倍。

健康方面，一周內京東自營進口保健品成交額同比增長56%，營養保健抗氧化類產品的成交額同比增長超過10倍。值得注意的是，不少高端滋補養生品被列入年貨清單，燕窩、阿膠、靈芝孢子粉成交額分別增長263%、122%、71%。

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