新一輪的白酒企業(yè)提價正在密集打響。

最新傳出漲價消息的是瀘州老窖（000568.sz），公司方面宣布自12月10日起對河北區(qū)域經(jīng)銷商客戶52度國窖1573經(jīng)典裝計劃內(nèi)配額結算價格上調(diào)至850元每瓶。

11月12日，水井坊（600779.sh）對外發(fā)布通知稱，即日起對公司旗下的52度500毫升的典藏大師版和臻釀八號等產(chǎn)品的建議零售價進行調(diào)整，其中，典藏大師每瓶上調(diào)60元，上調(diào)之后每瓶建議零售價將達到1039元。

幾乎在同時，遠在湖南的酒鬼酒（000799.sz）也被傳出有漲價動作。據(jù)媒體報道稱，酒鬼酒將從2020年1月1日起，對52度500毫升內(nèi)參酒配額內(nèi)戰(zhàn)略價每瓶上調(diào)50元。內(nèi)參酒是酒鬼酒旗下的高端酒。第一財經(jīng)記者試圖向酒鬼酒求證此次漲價消息，但對方回復稱，尚未收到漲價方面的消息。

更早之前，即在10月份，另外一家酒企劍南春已率先發(fā)布旗下大單品珍藏級劍南春提價的消息，幅度為40元/瓶，提價后，價格突破700元大關。

如何看待酒企的密集提價動作呢？雖說正處于四季度銷售旺季來臨之際，但不同以往，今年的白酒行業(yè)已透露出絲絲調(diào)整信號。如近期收官不久的三季報，18家a股上市酒企中，有近七成的企業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤增速已不敵去年，甚至還有個別酒企在第三季度還出現(xiàn)下滑，這也一度驚擾資本市場。酒企渠道竄貨的傳聞也在充斥著行業(yè)。

此時，白酒漲價的行為，到底是“蜜餞”還是“砒霜”？從目前來看，酒企的漲價分為兩大類，一類是上調(diào)出廠價，一類是上調(diào)零售價。相比后者，前者漲價的態(tài)度會更加強烈。

“建議零售價僅供市場參考，具體銷售價格由各商戶根據(jù)自身實際經(jīng)營狀況自行決定。價格變動都是按市場的發(fā)展來走的，我們會緊密觀察市場情況而做出相應的行動。對水井坊來說，我們非常重視渠道合作伙伴的合理利潤水平，產(chǎn)品提價是價值鏈的優(yōu)化。”水井坊方面這樣對第一財經(jīng)記者表示。

另有酒企人士對第一財經(jīng)記者表示，整個行業(yè)都在漲的時候，你不漲的話會錯失漲價機遇，從而導致品牌形象掉線。

第一財經(jīng)記者注意到，瀘州老窖在接受機構調(diào)研中表示，“隨著宏觀經(jīng)濟增速放緩，高檔酒生產(chǎn)商逐步放量，高檔酒價格明年可能不會再具備前幾年那樣的快速上漲機會。”

“現(xiàn)在很多酒企漲價，很多是伴隨著拉升品牌形象，漲價的同時往往也會進行控貨，這可以增加渠道的貨值與利潤，在一定程度上可以刺激渠道銷售積極性。對于目前的名酒來說，此時的價格升級，更多是一種品牌占位策略，隨著中國酒類消費持續(xù)分化，擠壓嚴重，白酒的漲價機會是越來越少了。”白酒分析師蔡學飛對第一財經(jīng)記者表示。

山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青對第一財經(jīng)記者表示，白酒企業(yè)這波漲價，是一種技術動作，目的是為了壓貨，搶占經(jīng)銷商手里的預收賬款，逼著經(jīng)銷商把錢回到酒廠里。因為很多經(jīng)銷商手里，代理的可能不僅僅是一款白酒品牌，而是多個白酒品牌。誰先提前搶到經(jīng)銷商手里的貨款，誰春節(jié)的銷售就有保證了。

預收賬款作為白酒企業(yè)利潤的“蓄水池”。面對宏觀經(jīng)濟環(huán)境的放緩，白酒企業(yè)獲取經(jīng)銷商預收賬款難度也在增加。據(jù)第一財經(jīng)記者統(tǒng)計，截至今年三季度末，18家上市酒企中，包括洋河股份（002304.sz）、古井貢酒（000596.sz）、老白干酒（600559.sh）等有7家企業(yè)的預收賬款低于去年同期。

“另外，酒企漲價還有轉(zhuǎn)嫁營銷成本考慮，隨著房租暴漲后，現(xiàn)在大大小小的商鋪都在收陳列費用，以前是大商超在收，現(xiàn)在小到小賣部、小商店都在收。不給陳列費的話，就不給你擺。據(jù)我所知，某個知名品牌，在一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市，一年的陳列費用就要高達9萬元?，F(xiàn)在很多白酒品牌，是不促不銷。”肖竹青說道。

不過，對于酒企來說，此時漲價，市場能否接受，仍有待考驗。

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