中新網9月6日電 近日，據媒體報道，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司于9月4日下發了一則關于取消執行9月份國窖1573經典裝計劃配額的通知，通知顯示，因產能有限，無法全額滿足9月份國窖1573經典裝終端配額，公司決定取消執行9月份國窖1573經典裝計劃配額。

報道稱，上述通知的下發對象為各經銷客戶、各片區、各子公司，這意味著全國市場9月份的國窖1573經典裝計劃配額都將取消。

此前更有消息稱，中秋節期間，國窖1573將扣減30%的計劃配額，價格提升30元/瓶，終端建議零售價達1099元/瓶。

然而，有業內人士表示，國窖1573取消9月計劃配額，與其價格持續“倒掛”有著直接關系。

在瀘州老窖官方商城上可以看到，目前，52度國窖1573（500ml）的售價為969元/瓶；同款白酒在瀘州老窖京東自營旗艦店售價為919元/瓶；而在瀘州老窖天貓官方旗艦店，這款白酒目前售價1099元/瓶，9月9日的活動價將低至909元/瓶。以上售價與1099元/瓶的建議零售價格均存在不小的倒差。

該業內人士表示，“如果去線下酒水店購買國窖1573，實際銷售價格還會更低。國窖1573面臨的市場壓力較大，動銷并不好，挺價的難度可想而知，另外，相較于其它千元價格帶的高端白酒，國窖1573給予渠道的利潤相對較低，渠道銷售積極性也不夠高。”

從今年上半年業績來看，白酒上市公司的前四強——茅臺、五糧液、洋河以及瀘州老窖廝殺激烈，但仍保持較大差距。凈利潤最高的茅臺比最低的瀘州老窖多出超過170億元，是老窖的七倍還多。

“能否重回行業三甲，取決于瀘州老窖的高端品牌形象及高端核心產品的價格占位，該公司正在通過持續漲價來加速實現這一目標。”白酒行業分析師蔡學飛表示。

但值得注意的是，除茅臺外其它高端白酒的售價普遍低于其官方指導價格。定位稍低的國窖1573實際終端銷售價如果達不到建議零售價的水平，而終端配供價又在上游卡著脖子，渠道利潤將堪憂。

而在逐利的市場機制之下，與競品相比，國窖1573難以獲得渠道同等的青睞，未來不知道會否在高端白酒市場中“掉隊”，離重返行業前三又還相差多遠。

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