七夕節(jié)有哪些消費(fèi)趨勢(shì)？廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者從多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲悉，從消費(fèi)品類來(lái)看，一方面，七夕約會(huì)就餐越來(lái)越注重儀式感和品質(zhì)感，提前訂座等功能被消費(fèi)者看重，高客單價(jià)餐飲品類消費(fèi)旺盛；另一方面，美容美發(fā)美體等項(xiàng)目成為七夕的提前籌備項(xiàng)目，境外旅游、拍情侶寫(xiě)真、夜場(chǎng)樂(lè)園打卡等也成為新型的約會(huì)方式。

從人群來(lái)看，90后消費(fèi)占“半壁江山”，除了年輕情侶，已婚有娃族、單身族、50歲以上的中老年群體也都加入過(guò)節(jié)熱潮中。

場(chǎng)景1

已婚夫婦帶萌娃“撒糖”

美團(tuán)報(bào)告顯示，七夕期間全國(guó)親子餐廳交易額同比增長(zhǎng)116%，環(huán)比七夕前三日均值增長(zhǎng)34%，其中，上海、深圳的親子餐廳環(huán)比增長(zhǎng)均在60%以上。

七夕期間提前通過(guò)美團(tuán)app和大眾點(diǎn)評(píng)app“訂座”功能進(jìn)行預(yù)約的訂單中，有69%為2人就餐，3%是一人就餐。這也就意味著，七夕當(dāng)天，餐廳每100桌預(yù)訂就餐的顧客，就有一桌是一人單獨(dú)就餐。

在工作日的七夕節(jié)，也有不少市民選擇了為另一半親手準(zhǔn)備一頓浪漫大餐。京東到家數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前一天傍晚16:00-17:00就迎來(lái)了牛排與紅酒的下單小高峰，銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)達(dá)27%與19%，最受歡迎的牛排是冰鮮西冷牛排、冰鮮板腱牛排和嫩煎兒童牛排。

場(chǎng)景2

情侶七夕約會(huì)偏愛(ài)中餐

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)報(bào)告顯示，2019年七夕的到店餐飲交易額比上一年度增長(zhǎng)12%，七夕當(dāng)日的交易額相比七夕前三日平均值增長(zhǎng)95%。

從城市來(lái)看，雖然北上廣深的一線城市消費(fèi)絕對(duì)值高，但在消費(fèi)增長(zhǎng)潛力上，“新一線城市”表現(xiàn)卓越，甚至有部分城市已經(jīng)超越了一線城市，2018年七夕當(dāng)日環(huán)比前三日均值的餐飲交易額增幅榜上，南京、杭州、長(zhǎng)沙、武漢均領(lǐng)先于一線城市，增幅超過(guò)100%。

場(chǎng)景3

昨中午有平臺(tái)鮮花銷量已經(jīng)追平今年2·14全天

鮮花是七夕節(jié)必不可少的表達(dá)元素。從美團(tuán)平臺(tái)鮮花訂單來(lái)看，深圳和東莞、廣州和佛山、上海和蘇州、蘇州和無(wú)錫、深圳和惠州的異地戀男女更愿意用鮮花表達(dá)對(duì)伴侶的愛(ài)。京東到家數(shù)據(jù)顯示，截至昨日12時(shí)，七夕節(jié)鮮花銷量已追平今年2·14全天，綜合當(dāng)前銷售趨勢(shì)及已下訂單，七夕節(jié)當(dāng)日鮮花銷量將達(dá)到2月14日的1.4倍。其中90后購(gòu)買量最多，占總體銷量的46%。

以往在此類節(jié)日中，男性用戶的購(gòu)買占比往往高于女性，而據(jù)今年達(dá)達(dá)-京東到家數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)的鮮花、蛋糕甜品訂單中，女性的占比達(dá)到了37.6%，由此可見(jiàn)，如今男女用戶的節(jié)日禮物消費(fèi)觀正逐漸發(fā)生變化，無(wú)論男女都樂(lè)于在節(jié)日送出禮物互相表達(dá)愛(ài)。

場(chǎng)景4

國(guó)內(nèi)旅拍成為七夕浪漫之選

美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，七夕前夕，美甲美睫、美發(fā)、美容、美體的增長(zhǎng)量巨大。其中，哈爾濱、天津、北京、無(wú)錫、蘇州的女性約會(huì)前最愛(ài)打扮自己，最高消費(fèi)的一個(gè)訂單是價(jià)值20000元的織發(fā)補(bǔ)發(fā)套餐。

除了提前讓自己美起來(lái)，七夕當(dāng)日，情侶們也是想盡一切辦法為愛(ài)出花招。報(bào)告稱，全國(guó)七夕熱門(mén)景點(diǎn)目的地top5為北京歡樂(lè)谷、青島海昌極地海洋公園、故宮博物院、成都大熊貓繁育研究基地、上海迪士尼度假區(qū)。其中，北京歡樂(lè)谷夜場(chǎng)票訪問(wèn)量漲幅明顯，比平日提升超40%。

對(duì)于很多情侶，境外出游、購(gòu)物也成為七夕的浪漫之選。目前，國(guó)內(nèi)旅拍仍舊是主流，占比達(dá)80%，國(guó)外海島15%，其余地方占比為5%。

此外，“求婚策劃”相關(guān)搜索詞較平日增長(zhǎng)300%，北京、成都、杭州、合肥、上海、蘇州、武漢、長(zhǎng)春、重慶、廣州等地求婚策劃搜索增幅最明顯。記者倪明

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