告別了曾經(jīng)使用多年的“國(guó)酒”宣傳語(yǔ)，從6月30日開(kāi)始，“國(guó)酒茅臺(tái)”正式改叫“貴州茅臺(tái)”。

6月29日上午，茅臺(tái)（600519.sh）微信公眾號(hào)名稱(chēng)由“國(guó)酒茅臺(tái)”悄然更名為“貴州茅臺(tái)”。而打開(kāi)茅臺(tái)酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒(méi)有了“國(guó)酒”字樣。

事實(shí)上，為了拿到“國(guó)酒”的商標(biāo)，過(guò)去17年間茅臺(tái)可謂是費(fèi)了不少周章。

公開(kāi)資料顯示，茅臺(tái)曾9次向國(guó)家商標(biāo)主管部門(mén)提交“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)申請(qǐng)，但均被駁回。

第一次申請(qǐng)?jiān)?001年9月，到2012年7月，茅臺(tái)集團(tuán)申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)獲得初審?fù)ㄟ^(guò)。消息一出，即引發(fā)了五糧液、山西汾酒、瀘州老窖等眾多酒企反對(duì)。工商總局商標(biāo)局收到近百份異議書(shū)。

2018年5月，國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（下稱(chēng)“商標(biāo)委”）對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)提出的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，復(fù)議決定“不予注冊(cè)”。對(duì)此，茅臺(tái)集團(tuán)提起訴訟，要求商評(píng)委撤銷(xiāo)不予注冊(cè)的復(fù)審決定，就不予注冊(cè)復(fù)審申請(qǐng)重新作出決定。同時(shí)，還將五糧液、劍南春、郎酒、汾酒等31家機(jī)構(gòu)和企業(yè)列為第三人。之后，又主動(dòng)撤銷(xiāo)了訴訟申請(qǐng)。

據(jù)悉，商標(biāo)委在決定書(shū)中認(rèn)定，“國(guó)酒茅臺(tái)”這一商標(biāo)中的“國(guó)酒”文字帶有“國(guó)內(nèi)最好的酒”和“國(guó)家級(jí)酒”的質(zhì)量評(píng)價(jià)含義，茅臺(tái)集團(tuán)提交的證據(jù)并不能證明“國(guó)酒”具有其他更強(qiáng)的含義。該文字成為茅臺(tái)集團(tuán)注冊(cè)商標(biāo)的組成部分獨(dú)占使用，易對(duì)市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，這一商標(biāo)違反了《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，不予核準(zhǔn)注冊(cè)。

2019年6月12日，茅臺(tái)集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳表示，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)將于6月30日前停用。至此，這場(chǎng)關(guān)于“國(guó)酒”商標(biāo)的紛爭(zhēng)終于塵埃落定。

6月29日上午，茅臺(tái)微信公眾號(hào)名稱(chēng)由“國(guó)酒茅臺(tái)”悄然更名為“貴州茅臺(tái)”。而打開(kāi)茅臺(tái)酒股份有限公司網(wǎng)站，上面也沒(méi)有了“國(guó)酒”字樣。此外，值得一提的是，“國(guó)酒商標(biāo)”停用，這意味著，茅臺(tái)眾多專(zhuān)賣(mài)店的“國(guó)酒茅臺(tái)”門(mén)頭也需要整改，茅臺(tái)集團(tuán)成立的眾多國(guó)酒茅臺(tái)相關(guān)的公司也需要改名。

長(zhǎng)江商報(bào)記者通過(guò)企查查系統(tǒng)了解到，以國(guó)酒茅臺(tái)為名字的銷(xiāo)售公司不下50多家，這些公司因?yàn)槊┡_(tái)集團(tuán)申請(qǐng)國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)之后陸續(xù)注冊(cè)，現(xiàn)在國(guó)酒茅臺(tái)商標(biāo)不存在，這些國(guó)酒茅臺(tái)公司的后續(xù)發(fā)展就存在問(wèn)題了。

對(duì)于“國(guó)酒茅臺(tái)”更名“貴州茅臺(tái)”，湖北朋來(lái)律師事務(wù)所主任劉源波在接受長(zhǎng)江商報(bào)記者采訪時(shí)表示，“國(guó)”要比“省”、“市”、“區(qū)”、“縣”等級(jí)別更高，使用“國(guó)酒茅臺(tái)”的名稱(chēng)很容易對(duì)其他酒企造成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，不符合公平競(jìng)爭(zhēng)的基本要求，因此“國(guó)酒茅臺(tái)”受到非議，無(wú)法成功注冊(cè)為商標(biāo)是符合法律精神的。另外，劉源波認(rèn)為使用“貴州茅臺(tái)”顯得臃腫，使用“茅臺(tái)”可能更有傳播力。

二級(jí)市場(chǎng)上，7月1日，貴州茅臺(tái)開(kāi)盤(pán)突破1000元，隨后一路上揚(yáng)。截至長(zhǎng)江商報(bào)記者發(fā)稿，報(bào)1028.99元/股，上漲4.78%。

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