5月10日是“中國品牌日”，主題是“中國品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力”。堅(jiān)持品牌強(qiáng)農(nóng)，是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志，我市堅(jiān)持走質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路子。目前，全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到2.2萬多個(gè)，中國馳名商標(biāo)13個(gè)，山東省著名商標(biāo)79個(gè)，三品一標(biāo)產(chǎn)品1065個(gè)，其中國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品51個(gè)、居全國同類城市首位。

加快品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展

2016年6月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見 》，提出設(shè)立“中國品牌日”，凝聚品牌發(fā)展社會(huì)共識(shí)，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺(tái)，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。2017年4月24日，國務(wù)院批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

為落實(shí)黨中央、國務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的決策部署，2019年5月10日至12日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局和上海市人民政府在上海舉辦中國品牌日系列活動(dòng)?；顒?dòng)內(nèi)容包括：舉辦中國品牌發(fā)展國際論壇，設(shè)置自主品牌消費(fèi)品體驗(yàn)區(qū)，引導(dǎo)各地開展品牌日特色活動(dòng)。

打造“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌

堅(jiān)持品牌強(qiáng)農(nóng)，是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的需要，是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的重要手段，是提高農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的迫切要求，也是農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。

近年來，我市始終把品牌農(nóng)業(yè)作為引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要抓手，堅(jiān)持走質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)的都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展路子，先后出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的實(shí)施意見》《青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案》，編制了《青島市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，打造了綠色品質(zhì)、世界共享的“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌，培育出一批具有較高知名度的品牌農(nóng)產(chǎn)品。目前，全市涉農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)達(dá)到2.2萬多個(gè)，中國馳名商標(biāo)13個(gè)，山東省著名商標(biāo)79個(gè)，三品一標(biāo)產(chǎn)品1065個(gè)，其中國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品51個(gè)、居全國同類城市首位；山東省知名農(nóng)產(chǎn)品品牌29個(gè)，青島市知名農(nóng)產(chǎn)品品牌130個(gè)。鄉(xiāng)村振興，品牌先行，我市將著力做好以下三方面工作，力爭(zhēng)到2020年，打造10個(gè)在全國具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的知名農(nóng)產(chǎn)品品牌企業(yè)，創(chuàng)建100個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、100個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌，認(rèn)證1000個(gè)“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值達(dá)到100億元。

講好品牌故事打造“城市名片”

作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標(biāo)志，農(nóng)業(yè)品牌化已成為農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的“金鑰匙”。當(dāng)前，實(shí)施“青島農(nóng)品”區(qū)域公用品牌提升工程，已成為我市抓好鄉(xiāng)村振興攻勢(shì)的一條重要路徑。下一步將集中構(gòu)建“青島農(nóng)品”品牌體系，引領(lǐng)青島都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，將“青島農(nóng)品”打造成全國知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，核心競(jìng)爭(zhēng)力、背書溢價(jià)能力和市場(chǎng)影響力顯著提升。

緊緊圍繞市委、市政府城市綜合營銷理念，以“綠色品質(zhì)、世界共享”為主題，按照“有聲、有色、有效”總基調(diào)，綜合運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段、農(nóng)業(yè)展會(huì)等平臺(tái)，宣傳推介“青島農(nóng)品”品牌，講好品牌故事，打造“城市名片”，擦亮“金字招牌”，全面提升青島市農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，為青島品牌城市建設(shè)注入新內(nèi)涵。

要建立健全品牌發(fā)展機(jī)制體制，搭建品牌服務(wù)平臺(tái)，開展線上線下營銷，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量追溯、信息查詢和電子商務(wù)服務(wù)功能。培育壯大品牌主體，培養(yǎng)一批懂品牌、善經(jīng)營的優(yōu)秀企業(yè)家和新型職業(yè)農(nóng)民，扶持和引進(jìn)一批重點(diǎn)龍頭企業(yè)，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建農(nóng)業(yè)品牌的利益共同體。

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