今天上午，海報新聞記者從山東省市場監管局農村“山寨”食品整治情況媒體通氣會上了解到，目前農村“山寨”產品層出不窮，“康師傅”變“康帥傅”，“大白兔”變“小玉兔”，“猴菇”變“猴姑”的情況時有發生，山寨產品不僅質量無法保證，還涉嫌商標侵權違法。如何分辨“山寨”產品？山東省市場監督管理局商標處處長鐘山介紹了農村“山寨”食品案件中的四種套路。

2018年3月起，按照國家市場監管總局要求，山東省市場監督管理局在全省范圍內部署開展打擊涉嫌混淆“百威”啤酒、“貝克”啤酒、“科羅娜”啤酒、“哈爾濱”啤酒、“猴姑”餅干以及“百威”“百威英博”“江中”“初元”企業名稱等違法行為。

農村“山寨”食品問題首先是食品質量安全，同時，也包括商標在內的知識產權保護、市場混淆以及其他不正當競爭等。從商標保護及監管角度來看，注冊商標專用權保護與商品質量違法查處相對獨立，但在農村“山寨”食品專項整治中有時會有交織。在農村食品領域，侵犯注冊商標專用權的商品，相較于合法正當使用注冊商標的商品，容易出現產品質量不過關等問題。

鐘山說，當前，涉及商標侵權違法的農村“山寨”食品案件主要有以下四種形態：

一是假冒注冊商標，簡單粗暴地在相同產品上使用與被侵權注冊商標相同的商標，如侵犯“蒙牛”商標權的奶及奶制品。

二是一般商標侵權，即將與他人注冊商標相同或相近的標識在類似產品上使用，或者將與他人注冊商標近似的標識在同類產品上使用，容易讓消費者混淆誤認的。如“小白兔”（大白兔）奶糖，“康帥傅”（康師傅）方便面。

三是一般商標違法行為，即未注冊商標違反商標法禁用條款、冒充注冊商標，自行改變注冊商標等使用情形。

四是傍名牌行為，包括但不限于以下與商標相關違法行為，如將與他人注冊商標相同的文字用于產品名稱、企業名稱或者其他指示性用語、宣傳用語等足以導致誤認的，仿冒其他品牌包裝標識足以造成品牌誤認的市場混淆行為等。如 “今麥郎”（紅茶飲料）（今麥郎方便面）；將“猴菇餅干”作為商品名，冒充“猴姑”品牌；復制、摹仿他人知名商品如“山楂樹下”飲料包裝裝潢等。

下一步，山東省市場監督管理局將強化食品商標專用權保護。因為農村“山寨”食品主要特點就是單純的商標侵權違法行為少，商標侵權、質量違法、虛假宣傳、市場混淆等各種行為相互交織的多，根據執法需要，加強綜合執法，確保統籌、協作，合力推進。

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