看著別人生意紅火，品牌響亮，闖出了市場，便直接照搬過來，這是一些不法商家慣用的手法，可是在創業路上，靠蹭熱度、走捷徑的生意終究做不長久。本期商戒就為你講述這樣一起案例。

還記得大坪日銷5萬個的金絲饅頭嗎？最近它的老板鄧某打了一場商標侵權的官司。2017年，鄧某發現大渡口一包子鋪未經授權，也在制作、銷售“金絲饅頭”，于是將其告上法庭。經過一審、二審。2018年12月3日，重慶市高級人民法院認定包子鋪侵犯了鄧某的“金絲”注冊商標專用權，判決包子鋪停止侵權行為，并賠償鄧某經濟損失2萬元。

金絲饅頭曾日銷5萬個

今年48歲的鄧某是榮昌人，2003年南下深圳打工，也開過餐館，他從廣州竹生面和重慶花卷中獲得靈感，不斷嘗試，在報廢近萬個饅頭后，終于研發成功金絲饅頭。

金絲饅頭跟普通饅頭不同，全靠手工將一根根細小的面絲盤卷在一起，面絲可以一根根地撕起來吃。更獨特的是，金絲饅頭不添加甜蜜素、色素等添加劑，用南瓜取代色素，當熱騰騰的饅頭出籠時，金燦燦的，散發著誘人的香味。這樣的饅頭成本也不低，售價比普通饅頭高出一倍。

2009年，鄧某回到重慶創業，在大坪租了間門面，開起了饅頭店，并為店取名“金絲饅頭”。沒想到開業不久，就引起市場的轟動，前來購買金絲饅頭的顧客絡繹不絕，甚至店前排起了長隊，日銷饅頭5萬個，被稱為重慶最牛饅頭店。

隨后，鄧某陸續開發出番茄味、牛奶味兩種，并在新牌坊、回興等開了分店。創業之初，鄧某也十分注重知識產權保護，為此專門為自己的饅頭注冊“金絲”商標，核定使用商品包括糕點、包子、面包、花卷、饅頭、大餅、面粉制品、以谷物為主的零食小吃。商標注冊有效期至2022年11月27日。鄧某取得該商標后，授權四川、貴州等地的商家使用該商標，生產和銷售金絲饅頭。

山寨饅頭跟風搶市場

正當金絲饅頭熱銷沒多久，鄧某就發現，市場上出現了山寨饅頭，饅頭的外觀一模一樣，有的跟風者還走在了前頭，開發出紅棗味金絲饅頭。但山寨饅頭大多使用甜蜜素、色素等，成本也低許多，對鄧某的金絲饅頭帶來了不小沖擊。

2017年，鄧某發現大渡口區雙龍路一家包子鋪正在制作、銷售金絲饅頭。當年5月17日，公證處工作人員與鄧某的委托代理人來到該包子鋪，進店購買了“金絲饅頭”兩個，單價2元一個，并取得收銀小票，收銀小票上載明有“商品名稱：金絲饅頭；單價：2；數量：2”等信息。

在購買過程中，公證人員對點餐墻面上所掛菜單進行拍照取證，照片顯示“中式面點”一欄載明有金絲饅頭2元/個，大花卷類1元/個、小饅頭類4元/盒、大饅頭類1元/個“等若干商品及價格標識。除此之外，公證人員還發現包子鋪在大渡口、江北、渝北的其余8家加盟店同樣有使用”金絲饅頭“的情況。

收集好證據后，鄧某將包子鋪起訴至重慶市第五中級人民法院。要求包子鋪立即停止侵權行為，并賠償相應損失。

庭審

包子鋪：”金絲“描述饅頭不構成侵權

在庭審中，包子鋪辯稱，”金絲“屬于面點行業常見的對”顏色呈金黃色、外形成絲條狀“的面食的慣常描述性詞匯，有關書籍中出現過”金絲卷“”金絲包子“”金絲糕“”金絲餅“等詞匯。自己使用”金絲“描述饅頭，不構成侵權行為。

一審法院認為，”金絲“一詞在面點食品領域本身即具有描述商品特征的客觀屬性，從字面意思理解，是指對顏色為金色，形狀呈絲的形狀的描述。包子鋪將其他饅頭與”金絲饅頭“并列于菜單之上，并標明相應的價格，可以判定包子鋪是將”金絲饅頭“作為商品名稱使用，也即”金絲饅頭“區別于一般饅頭的一種特定饅頭。對于一般消費者來講，”金絲饅頭“之”金絲“是對饅頭形狀的描述，而非”金絲“商標之下的饅頭，也即此處”金絲“并非具有識別商品來源功能，是非商標性使用。

由此，一審法院判決駁回鄧某的全部訴訟請求。鄧某不服，上訴至重慶市高級人民法院。

二審判決：包子鋪停止侵權并賠錢

二審法院認為，包子鋪售賣的”金絲饅頭“與普通花卷在外形上具有相似性，其顏色呈黃色、表層盤繞窄條狀紋理。包子鋪舉示的相關書籍資料顯示，公共領域中存在較多以”金絲“為前綴的面點食品稱謂，如”金絲燒麥“、”金絲餃“、”金絲面“、”金絲餅“、”金絲卷“等，但是饅頭與上述食品在外形等屬性或特點上存在較大差異，這些書籍資料不能證明”金絲“屬于對饅頭的描述性詞匯。用”金絲“一次描述涉案饅頭的顏色、紋理等特性，不具有直接性和準確性，對涉案饅頭之銷售不是非常有用的，因此，用”金絲“一詞描述涉案饅頭的顏色、紋理不具有必要性。

此外，包子鋪將涉案商品作為饅頭而非花卷來銷售，不能證明使用”金絲饅頭“字樣的合理性。包子鋪直接將注冊商標作為商品名稱使用的行為，不但容易誤導公眾，也會對鄧某的”金絲“注冊商標造成嚴重損害。

綜上所述，二審法院認為，包子鋪使用”金絲饅頭“字樣的行為不具有正當性，構成商標侵權行為，遂作出如上判決。

聞者足戒

侵權經營無法長久發展

知識經濟時代，最有價值的資產中，當屬知識產權。西南政法大學知識產權學院王廣震博士稱，誠實經營，重視自己的知識產權，維護好自己的權利，尊重別人的知識產權，是企業在如今社會發展的生存之道之一。

王廣震博士稱，誠信經營，公平競爭，但是絕對不能抄襲，更不能肆意侵犯他人的權利。因為，一個建立在侵犯他人權利基礎上的經營，是根本無法長久的發展。而且，一旦被判決侵權，就得付出相應代價。如果不真正建立屬于自己的品牌，維護好企業的聲譽，很難做大做強。

提醒

1.企業創新 提前查詢避免侵權

王廣震博士表示，企業在發展中，可以向專業的法律顧問咨詢，提前做好風險防范。如今專利與商標都具有公開性，所有的專利及商標注冊情況均可在相應的公開數據庫中查詢。如果企業推出新品，或是給產品確定商標、取名時，一定要記得做好查詢工作，從而避免侵權糾紛。

同時，要樹立合法經營、誠信經營的企業文化理念。只有一步一個腳印，踏實誠信的經營，才能讓一個企業在市場競爭中站穩腳跟，受到市場和消費者的青睞。

另外，對于一個企業的特色和核心部分，盡可能的采用知識產權等方式進行保護，該申請注冊的一定要及時申請注冊，以免被人搶注，使得苦心經營的品牌落入他人之手。而且，一旦發現被侵權，應盡早采取法律措施，維護自己的合法權利和企業利益。

2.企業初創 知識產權保護很重要

”很多創業型公司在建立階段僅注重積累用戶，而將知識產權保護放在次要位置。知識產權保護意識薄弱，缺乏知識產權戰略布局觀念，面對競爭對手的知識產權侵權行為時往往會束手無策，不知如何應對。“重慶坤源衡泰律師事務所律師桑洋洋認為，一開始就忽視對知識產權的保護，待企業壯大之后可能面臨無法估量的后果和損失，最終導致自己的合法權益受到難以彌補的損失。所以，初創企業特別是小微企業更要有知識產權保護的意識。創業者在創業之時一定要做好商標在內的各類品牌和創意保護，避免給企業后續發展造成不必要的損失。

桑洋洋建議，對于初創企業而言，參與產品研發的同時，應該提前做好知識產權部署或商業秘密保護。

一是提前做好商標保護，按照”市場未動，商標先行“的原則，確定產品名稱后即著手商標查詢和申請，不必等到產品上線之后，以便搶占先機。創業公司需要提前將公司名稱、品牌名、logo、appicon、產品等重要信息注冊為商標。商標注冊時按照保護的領域或產業不同，施行分類別注冊的原則，未提交申請商標保護的名稱暫不公開使用，以免被有心之人提前搶注。

二是適當做好專利布局。企業應對產品項目有未來的長期規劃，全面考慮產品在內容上和外觀上的保護。一方面，創業團隊應對產品的外觀或樣式，提前申請外觀設計專利保護。另一方面，對于產品的核心技術或是實現方式，也要提前做好發明或實用新型專利申請保護。考慮采取多種方式或手段確保核心技術或是技術原理不被外泄或抄襲。

三是做好商業秘密保護。大多數企業忽視的知識產權內部管理也是企業知識產權保護的真正重點。對于商業秘密的保護，企業和員工建立相關制度非常重要，企業可以與員工簽訂相關的保密協議，以保護商業秘密。作者： 韓政 徐勤

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