“權健”事件還在不斷發(fā)酵，但在“權健”背后是由來已久的保健品行業(yè)亂象。近年來，現(xiàn)代快報記者也曾暗訪過多次保健品行業(yè)，但是誰來管、怎么管等問題一直讓這個行業(yè)游走在灰色地帶。

1月8日，國家市場監(jiān)管總局等13個部門召開聯(lián)合部署整治“保健”市場亂象百日行動電視電話會議。另外，江蘇也正修訂廣告條例，擬新增保健食品以及其他食品廣告準則，明確保健食品廣告應當符合法律、行政法規(guī)的規(guī)定。

監(jiān)管

13部門百日整治

禁止保健品評優(yōu)

根據(jù)新華社消息，1月8日上午，國家市場監(jiān)管總局等13個部門召開聯(lián)合部署整治“保健”市場亂象百日行動電視電話會議。市場監(jiān)管總局局長張茅在會上表示，禁止各地市場監(jiān)管部門對保健品進行評比、評優(yōu)等活動，違者堅決依法追責。

工信部、民政部、商務部、衛(wèi)健委等部門在會上作出部署。工信部門表示，建立健全24小時機制，及時處置網(wǎng)絡違法活動，嚴查利用騷擾電話進行保健品推銷。民政部門將重點對養(yǎng)老服務場所和設施進行排查，嚴禁假借養(yǎng)老服務場所進行保健品推銷。商務部門將嚴格直銷行業(yè)市場準入，整治直銷市場秩序。旅游部門將重點查處利用低價旅游推銷保健品的行為。衛(wèi)生部門將嚴厲查處各種假借健康講座進行免費體檢、以中醫(yī)預防保健名義進行非法診療、無證行醫(yī)等行為。

修法

保健食品廣告

要符合法律法規(guī)

江蘇修訂廣告條例：

保健食品廣告

要符合法律法規(guī)

1月8日，江蘇省十三屆人大常委會第七次會議開幕，《江蘇省廣告條例（修訂草案修改稿）》提請審議。其中擬新增保健食品以及其他食品廣告準則，明確保健食品廣告應當符合法律、行政法規(guī)的規(guī)定，其他食品廣告不得宣傳具有保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有保健功能。

案例1

老媽不顧反對要買保健品

和美家庭差點破碎

“丁香醫(yī)生的（文章）我第一時間就發(fā)她了，不和我說話，不信，”小李（化姓）在南京工作，不在父母身邊。2017年她的母親接觸到了權健，之后一發(fā)不可收拾。小李說母親已經(jīng)入迷了，權健被曝光了，她仍深信不疑，直到權健的實際控制人束某某被捕，“我換著語氣和她說，不是怪她買，是擔心她吃壞身體，她才回復我‘知道了’，應該不會再買了吧。”

她告訴現(xiàn)代快報記者，權健被調查，她幾乎要鼓掌，因為其無所不用其極的推銷方式，和像極了傳銷的加盟模式，差點讓他們原本和美的家庭陷入破碎的境地，父母一度吵架到要離婚，母親和她的關系也變得不像從前那般好。

2017年在一次聚會上，小李的母親偶然認識了權健的一名推銷員，是一名五十多歲的阿姨，善于交際。對方介紹說權健的負離子衛(wèi)生巾不錯，并邀請小李母親到門店去參觀產品試驗。之后，老人被帶著去聽過課，看過江蘇的分部，最后交7000多元加入了會員，說以后可以半價拿保健品。

從負離子衛(wèi)生巾開始，小李的母親買過牙膏、洗發(fā)露、護發(fā)素、紫草精油、骨正基等多種產品。“日用品都已經(jīng)n套了，感冒讓我們用紫草精油，不用吃藥；喝麥芽精，說什么增加免疫力特別好；還推薦我用權健的化妝品，純植物的無傷害；我近視，她就想給我買什么防藍光的眼鏡。”小李說，家里人一開始都沒注意，直到母親瞞著買的大東西被發(fā)現(xiàn)了才知道。

小李和父親都勸母親不要相信、購買，但是母親不聽，甚至還想做權健的代理。小李說，因為這件事，她與母親大吵了一架，父親勸母親也不聽，差點還要離婚。

2

權健出事后

老人轉買其他品牌保健品

市民朱女士（化姓）的父母今年已經(jīng)70多歲了，由于身體不好，對保健品非常關注。朱女士的母親更是買過多個品牌的產品，堅信這些保健品可以治療疾病，增強體質。朱女士告訴現(xiàn)代快報記者，老人最早接觸到權健的保健品，是因為有個遠房親戚在做權健的代理，“送了很多小東西給老人，從牙膏開始，一點點累積起來。”從小件到大型儀器，從贈送到購買，兩位老人先后買過口服液、鈣片、維生素片、按摩儀等產品。

與此同時，兩位老人還購買過其他品牌的保健品。“最貴的一次是花一萬多塊錢，買了一個磁療石床墊。”朱女士說，這個床墊看起來和普通的床墊沒什么區(qū)別，只不過多了幾塊吸鐵石，但是老人堅信它具有神奇的功效，對身體有好處。“隨床墊還送了一套衣服，上面都是吸鐵石，穿上就收緊了，跟鎧甲一樣。”即便并不舒服，但老人仍舊時常會穿著。

這個品牌的推銷員一開始是打電話讓老人去聽講座，現(xiàn)場免費贈送量血壓、針灸等服務，后來時不時來電詢問老人的健康狀況，或是噓寒問暖，或是陪著聊天，最后還組織去天目湖旅游。“那段時間老人真的是把推銷員當自己的親生兒女來對待，我們勸老人不要信，老人反倒覺得我們對她不好。”

床墊推銷出去以后 ，推銷員就再也沒有來“關心”過母親，母親似乎也意識到了其中的問題，發(fā)覺對方并不是真心的，但仍舊覺得產品是有效果的。“前兩天權健的新聞被曝出后，他們轉頭又去買了其他品牌的維生素片和魚油。”

套路一

以加盟代理的名義

和權健一樣，很多保健品牌也在走代理的模式。先是說服消費者購買產品，再以打折、返現(xiàn)、提成等名義，引誘其支付加盟費成為代理，再去發(fā)展下線的會員。

“我表姐很相信一個保健品品牌，從口服液、洗潔精到化妝品，家里用的全套東西都是這個牌子的。后來為了當小代理，買了四五萬元的東西。但是到現(xiàn)在一個會員都沒有發(fā)展到，基本沒有收入，這筆錢可以說是打水漂了。”朱女士說，即便如此，她表姐仍舊相信自己遲早會獲得成功。

套路二

打造互聯(lián)網(wǎng)概念

隨著時代的發(fā)展，保健品行業(yè)也日益更新迭代，用更多的互聯(lián)網(wǎng)手段來包裝自己。

一名保健品公司老總曾告訴現(xiàn)代快報記者：“我們現(xiàn)在打造的是平臺。你以前是求著人家買東西，現(xiàn)在我要人求著我賣東西。”

“一上來就說產品，這種推銷時代已經(jīng)過去了。我們的方式就是不跟你說，最后讓你問我賣什么產品。然后告訴你限量，饑餓營銷，吊你的胃口。”這名老總說。

套路三

大打親情牌

大部分保健品品牌在自身體系的經(jīng)營上，都提倡“家人”式的關系。一名從事保健品行業(yè)的銷售員直言：“賣保健品關鍵就看你陪得好不好，得見人說人話，見鬼說鬼話。”

“叔叔阿姨干爹干媽，只要哄開心了，處好關系，不愁對方不掏錢。”保健品的銷售員大多盯準老人，這些老人缺乏親人的陪伴，在銷售員噓寒問暖的攻勢之下很容易就放下戒備。

套路四

“會銷”集體洗腦

在保健品行業(yè)，“會銷”是幾乎每個品牌都會利用的法寶。組織大爺大媽，再包裝一個“專家”，講授所謂的“健康”知識，對老人進行洗腦。通過一些利用了小技巧的實驗，讓人相信所謂的保健品具有神奇的功效。

這些都讓上了年紀、對死亡恐懼的老年人，更急迫地希望能通過保健品來維持身體的健康，并且相信保健產品的“奇效”。作者： 王益 陳彥琳 馬壯壯

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