12月25日，京東大數據研究院發布數讀2018系列。數據顯示，中高端成熟消費者更愛購買進口品牌商品，主打健康概念的產品成為食品行業的潛力股。

隨著消費者購物日漸成熟理性，不同地域不同年齡之間的那些傳統的購物小習慣，已經悄然發生了變化。與全站消費者相比，購買中國品牌消費者中16-25歲青年群體占比要高出全站4%。中老年消費者群體的增長也較快，中老年消費者越來越接受電商消費方式，中國品牌各年齡段消費者分布也更加均衡。

在高端中國品牌消費的用戶畫像上，女性的消費占比增幅超過6%，26-35歲人群及教育工作者的消費占比增幅在2%左右，教育工作者在占比和增速上均處于醒目位置，文化教育程度是促成高端消費的重要因素。

京東大數據顯示，以消費額為分析維度，進口品牌消費主力以男性、年齡以26-45歲中青年人群為鮮明標簽；白領及教育工作者、中高級以上收入人群占比明顯高于全站。與中國品牌以及全站消費者群體相比，進口品牌消費者均呈現出相似的人口特征，即以高端人群為主，在年齡上更為成熟，受教育和收入水平更高。

與此同時，健康品類的銷售量在快速增加。數據顯示，新半糖主義的相關產品增速加快，半糖、無糖型食品2018年銷量同比增幅超過70%，如無糖茶飲料、蘇打水、無糖植物飲料等已經成為新一輪的熱銷產品。同時在運動方面，健身派們消費了更多的滑雪運動、冰上運動、體育服務等相關商品及服務，銷售額同比增長超過100%。作者： 王曉然 趙述評

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