涉事商家的這次營銷，侮辱了女性，褻瀆了酒文化，破壞了合作關(guān)系，可以說是搬起石頭砸自己的腳。
據(jù)媒體報道，這兩天，一段模特“半裸走秀”促銷醬香酒的視頻，在貴州遵義仁懷市引來一片批評。視頻中有多名上半身全裸的年輕女子捧著酒瓶登臺走秀，據(jù)稱來自某商家的促銷現(xiàn)場。活動現(xiàn)場的背景畫面上，有“貴州省仁懷市”等字樣，且標榜其促銷的醬香白酒來自仁懷市。
“醉里乾坤大，壺中日月長”，翻閱歷史的長河，酒于國人而言早已不限于只是“杯中物”，更是一種文化象征。對于酒的促銷，商家原本應(yīng)從酒文化深厚的歷史底蘊里攫取典故，結(jié)合當下新的傳播熱點，開展雅俗共賞的營銷活動。而將“賣酒”與“女性身體展示”做簡單粗暴的聯(lián)系，以此來吸引消費者注意，反映了商家的無底線和對酒文化的無知。
為了吸引注意，將女性身體作為一種符號嵌入商品營銷中，并且?guī)в袕娏业男园凳荆堑退谞I銷的共同特點。視頻里這些年輕女子身形窈窕、形象美好，卻被物化為商家無良逐利的道具，在看客獵奇的注視中，女性的尊嚴蕩然無存。
事實上，“ 年輕女子上半身全裸捧酒瓶登臺走秀”類似的低俗營銷不僅違背公序良俗，也涉嫌違法。
《中華人民共和國廣告法》第九條規(guī)定，廣告中“不得含有妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容”、“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。 第五十七條規(guī)定，有發(fā)布“淫穢、色情”等禁止情形廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。同時，對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
2017年“雙11”期間，某鴨脖品牌天貓旗艦店在廣告中推出不雅畫面，其官方微信推送的文章標題也充滿性暗示意味，令網(wǎng)友直呼“辣眼睛”。對此，長沙市工商行政管理局對其長沙公司下發(fā)了行政處罰決定書，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并罰款60萬元。
其實，對于此類低俗營銷活動，消費者也并不買賬，在某鴨脖品牌“雙十一”低俗文案之后，新浪民調(diào)結(jié)果顯示，高達75.1%的網(wǎng)友表示不會再購買該品牌產(chǎn)品。而此次“半裸走秀”促銷，更是引發(fā)了仁懷市醬香白酒行業(yè)內(nèi)部關(guān)于“選商”的討論，建議酒企對重要合作商的文明經(jīng)營情況等進行考察。在仁懷市酒企眼里，涉事商家恐怕已被列入黑名單，未來合作之路艱難。
涉事商家的這次營銷，侮辱了女性，褻瀆了酒文化，破壞了合作關(guān)系，可以說是搬起石頭砸自己的腳。而要杜絕此類低俗營銷，需要有關(guān)部門加強監(jiān)管，提高違法成本。商品質(zhì)量與客戶服務(wù)才是商家安身立命之道，依靠博眼球、博出位來營銷的行為早該涼涼了。
來源：新京報
以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實性自行斟酌。
）
