四年一度的世界杯激戰正酣，賽場之外的品牌競爭也如火如荼。在一眾世界杯官方贊助品牌中，我們驚喜地發現，中國奶粉首次出現。

十年前，一場乳業強震讓中國消費者對國產奶粉的信任消失殆盡，強悍的洋品牌趁勢鯨吞了中國嬰幼兒奶粉市場，國產嬰幼兒奶粉企業瀕臨絕境。如今，這樣的格局正在發生改變。今夏，以雅士利國際集團為代表的國產奶粉，作為2018fifa世界杯有史以來第一家官方指定奶粉，亮相世界杯這一全球舞臺，儼然是以國產奶粉生力軍的形象殺出。

是時候走上國際舞臺

曾經，國人視野長期被洋品牌霸屏，正如中國乳制品工業協會名譽理事長宋昆岡所言，“中國消費者熱衷買進口奶粉，這是因為過去大家心中形成了一個概念，認為國產奶粉的質量不行。”而如今，國產奶粉正在用品質贏得世界的關注與尊重。

6月19日，海關總署官網發布《海關總署決定對239家進口食品企業采取加嚴監管措施》的通報。其中就包括一大波曾因不符合中國法規而被拒絕入境的來自澳大利亞、新西蘭在內的各種牛奶產品。此前，還有鬧得沸沸揚揚的法國“毒奶粉”事件，西班牙查獲大量假冒奶粉，進口奶粉的光環正在消失。

與之相對的是，刮骨療傷的國產奶粉這些年將品質放到了企業發展最核心的位置。此番雅士利作為國產奶粉代表成為2018fifa世界杯官方指定奶粉，是國際足聯對雅士利國際產品力與品牌力的認可，對其極致產品品質的認同。

雅士利放棄傳統的以成本為導向選址產地的模式，堅持“走出去再引進來”的全新產銷模式。其新西蘭工廠累計投資14億元人民幣，這開創了奶粉行業國內品牌在海外100%自主建廠的先河。作為雅士利的海外生產基地，新西蘭工廠以全球最先進的技術及完善的自動控制系統保證每一滴奶源的優質純正，以嚴苛的生產管理程序執行中國新西蘭雙重質檢標準，目的是讓每款奶粉更適合中國寶寶體質。據了解，目前雅士利是配方注冊獲批最多的乳企，旗下14個系列、42款產品通過注冊。

國產奶粉的最好時代

農業部有關負責人近日也表示，我國乳業的質量水平處于最好時期。據農業部最新監測，國產嬰幼兒配方奶粉合格率達99.5%，三聚氰胺等違禁添加物抽檢合格率則連續9年保持在100%。苦修內功這么多年，國產奶粉是時候走向國際舞臺了。

宋昆岡指出，中國乳業融入到國際大市場已成趨勢，國內奶粉企業要借助國際化，推動企業技術進步、品牌國際化、降低成本，與國外產品在國內市場面對面競爭，在國際市場搶占奶源基地，并由此形成一套行之有效的國內外乳企競合機制。

據歐睿國際發布的數據顯示，2008年之后國產奶粉市場整體呈現出下滑趨勢，尤其是在2015年和2016年，行業增速一度下落至—2%和—4%，呈現負增長的態勢。直到2017年，國產奶粉行業增速恢復至8%，這是三年來首度回升。顯然，2018年，是國產奶粉的關鍵一年。

這是“史上最嚴奶粉新政”的嬰幼兒配方奶粉注冊制正式實施的第一年，更迎來了消費升級及全面二孩政策等多重利好。5月23日，國務院常務會議提出包括建設優質奶源基地，修訂提高生鮮乳等國家標準在內的多項措施，推進奶業振興，提升乳品質量安全。中國奶業迎來了難得的發展機遇。

用國際標準要求自己的雅士利亮相國際舞臺，對整個國產奶粉行業也有明顯的提振和推動作用。這是雅士利走向世界的一次機遇，更是向全球展現中國乳業品牌的重要機會。

關于信心與耐心

客觀地說，在經歷近十年的高壓監管和技術創新后，國產奶粉的品質已經建立起來，如今面臨的是消費者信心不足，品牌不強的問題。嬰幼兒奶粉行業本身是一個高度專業化的行業，需要的是一批專業與敬業的廠家共同推動，著力提升消費者服務體驗，方能重拾消費者信任。

專注于做嬰幼兒奶粉三十余載的雅士利就深諳于此，他在用心做好產品品質的同時，更提出了奶粉“新國貨”的概念，用真心和耐心與大眾溝通，讓消費者重新認識國貨。

5月，雅士利組織了一場特別的純凈之旅，新西蘭工廠首次向全球打開大門，吸引了消費者爭相圍觀，直播觀看人數當日超過一千萬人。從工廠周圍優越的自然環境，到每一罐奶粉的嚴格生產流程，每一位員工的精益求精都將雅士利的匠人之心展現得淋漓盡致，更贏得了現場和直播屏幕前消費者的頻頻點贊。

同時，自該公司獲得2018fifa贊助商權益以來，至今已累計在全國各地組織了一千多場大型親子路演活動。在世界杯之前的一個月，雅士利國際集團旗下各品牌，包括雅士利、瑞哺恩、多美滋、朵拉小羊、baby&me ，開始在全國范圍內開展了 “萌寶世界杯”親子活動，活動人氣場場爆滿。

現場還貼心地提供寶寶成長測評，育兒專家與寶媽們講解育兒喂養護理知識。同時，雅士利還在映客等直播平臺，給寶媽們解鎖帶娃妙招。無論是傳播還是營銷，只要做到了走心，自然而然就能獲得消費者的認可。為中國的未來提供更多關懷與力量的這一行為，讓雅士利圈粉無數，帶來的是實實在在的銷量。

國產奶粉想要讓消費者重拾國貨信心，不能一蹴而就，建立信任的根本是要了解消費者真正適合真正所需。4月，有著35年歷史的雅士利品牌煥新升級，其提出全新的品牌主張——“匯你所想 為你所愛”，正是不謀而合。

我們相信，每一個行業的振興，當無數微小的光芒集聚在一起，就能燃起磅礴之勢。

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