5月下旬開始氣溫就迅速攀升，歐洲又到了啤酒的季節。在歐洲品嘗各國各地的商品是件非常有意思的事，雨果網從日本媒體近日的報道中了解到，采用特殊方法和非常規原料釀造的“精釀啤酒”（craft beer）近來陸續登場，市場上也是一片混戰模樣。

精釀啤酒受歡迎，商品逐漸多樣化

“因為精釀啤酒人氣迅速攀升，（喜力等）主力品牌的銷售與以前相比減少了一半。”創立了“drinks of the world”的stephen muller說。“drinks of the world”是一家在黎巴嫩和日內瓦銷售世界所有啤酒的店。

根據stephen的說法，受歡迎的啤酒大致可分為兩種：一種是強調了生產地的“本地啤酒”，另一種是在原料和制法上下功夫的啤酒。在日本一般喝未經過熱處理的罐裝或瓶裝生啤（draft beer），在歐洲則比較少，不過也有賣。

主要品牌也出了許多派生商品。法國最受歡迎的“kronenbourg1664”除了有傳統的儲藏酒（lager beer，有經過加熱殺菌的啤酒），還有口感清爽的罐裝白色系列和高級的金色系列。比利時的grimbergen除了常見的“blond”也另有黑白兩種。而上瑞士feldschl?sschen官網查詢發現，一般出售的就有12種啤酒。制造公司的宣傳負責人bettina解釋：“瑞士在近幾年，精釀啤酒的商品也是呈多樣化發展，消費者會越來越積極地去嘗試新的口味。”可見，精釀啤酒的發展勢頭不容小覷。

對于外包裝的極度重視

歐洲啤酒市場本來就有許多品牌在競爭，再加上主流品牌開發了多種派生商品，精釀啤酒再怎么受歡迎，想從眾多競爭商品中脫穎而出也不是那么容易的事。不知道是不是這個原因，許多商品很明顯都太過重視外觀包裝，甚至有些出現反效果。

其中一款德國啤酒hard rock 罐身印有“ac/dc”的logo。年輕人可能不太清楚，這個商標稍微有點牽強，因為ac/dc是澳大利亞的一支樂隊。

瑞士的bad attitude系列也是如此。包裝上畫有無家可歸的男性圖案讓人印象深刻，也引起人們的購買欲望。但是這包裝讓人感受不到瑞士的風格，因為外包裝印象太強烈反而記不住酒的味道也是實話。

美國精釀啤酒會稍顯成熟，年度產量為600萬桶，約占全部啤酒市場的3%，對于精釀啤酒也有多種類的基本定義。而在歐洲，比起普通商品，消費者有更追求新產品的傾向。歐洲啤酒聯盟“brewers of europe”的高級顧問simon spillane說：“10年前歐洲約有3000個啤酒工廠，到現在差不多有6000個，盡管基本都是中小企業。”英國、德國、丹麥、荷蘭等知名的釀酒國家自然沒止步，同時，法國、意大利、西班牙等南歐國家都有明顯的增長。

宜家賣家具也賣啤酒

去超市的話看到自主品牌（pb）啤酒并不稀奇，但是在宜家也看到出售啤酒就有些出乎意料了。在英國，330ml的宜家lager beer大約287日元（14.5rmb左右），作為pb商品定價比較高，不過也可能是精釀啤酒的緣故。宜家的品牌力是否在啤酒上也同樣受用？這還有待觀望。

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