臨近年末，日本也進入聚會旺季，而聚會上必不可少的應該要屬酒水了，說起酒水消費，大部分都集中于日本東北部地區，根據日本總務省實施的家庭收支調查，在日本各縣政府所在城市以及政令指定都市中，每個家庭在酒類方面的年消費額(2010～2012年平均)最多的是巖手縣的盛岡市，達到5.7萬日元(約合人民幣3420元)。緊隨其后的是同樣位于日本東北部的青森市、秋田市。最末位是沖繩縣的那霸市，比日本平均(4.2萬日元)低30%，僅為2.9萬日元。

獨立行政法人酒類綜合研究所的工作人員表示，“這可能是因為寒冷地區想要靠喝酒來暖和身子的人很多”。

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