“旭日升”被收購將近三年后，無奈再次擱淺。2014年元旦前夕，曾經在中國飲料市場上叱咤風云的品牌旭日升被曝出再次遭遇停產危機。

此前的2011年2月23日，匯源集團正式對外宣布通過競拍獲得旭日升全部164枚商標所有權。不過，現如今匯源果汁卻對旭日升做出暫時停產的決定。

因為率先推出“冰茶”概念，旭日升曾在20世紀末創下年銷售30億元的神話，并引發康師傅、統一、可口可樂等后起者的模仿追擊。在眾多70、80后消費者心中，“旭日升”代表了一個逝去的茶飲料時代。曾放言不是“一時沖動”拿下旭日升品牌的匯源集團董事長朱新禮，為何要放棄它？

朱新禮再收縮業務

“我們不是一時的沖動，這幾年都在考慮進軍茶飲料市場，相信我們一定能做好。”三年前在拿下旭日升品牌后，朱新禮曾如此公開表示。他認為，通過競拍獲得“旭日升”商標所有權，進一步豐富了茶飲料產品線，有利于匯源集團進一步開拓茶飲料市場。

但和三年前的信誓旦旦相比，這次匯源選擇了暫停旭日升。

2013年12月31日，匯源集團相關負責人告訴記者，匯源的旭日升涼茶是暫時停產了，并不是不做了，旭日升是涼茶的鼻祖，等以后找到合適的機會還會啟動，這樣做的原因是為了聚焦果汁主業，包括2013年把部分工廠也進行了整合，這樣更聚焦。

據記者了解，匯源集團2011年競拍旭日升商標共出資1201萬元，匯源并購旭日升商標的目的是打算依托于匯源的優勢資源，進一步完善“旭日升”的營銷體系，延伸和完善產業鏈上下游環節，逐步構建一條完整的茶產業鏈。

實際上，早在1995年匯源就推出過茶產品，但市場沒有打開。有行業知情人士透露，這主要因為匯源是1992年剛創立，實力有限，主推的是果汁飲料，茶沒有作為主業推廣。收購旭日升后，匯源集團打算將把旗下所有茶品種都分離出去，進行雙品牌運作，以后將大力開發茶產品，打造茶產業鏈。

在2011年3月份的旭日升新品招商會上，匯源集團把主題定為“還要那個味道，旭日升冰茶回憶之旅”，這一點吸引了河南、江蘇等多地經銷商前來談合作，招商會總共策劃了5輪，至4月中旬，首輪招商回款超過4000萬元，合作經銷商超過240家。

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