夏季歷來是飲料巨頭和瓶裝水霸主們趁“熱”銷貨的大好時機。可口可樂傍著“昵稱瓶”、洋氣的依云想要“反轉時光”，營銷手段可謂八仙過海各顯神通，關鍵在于哪家的神通更能博人眼球。這不，中國瓶裝水界的新貴“昆侖山天然雪山礦泉水”也來趕這波熱潮，推出了一款名為“最high”的微博app，據(jù)說上線當天關注用戶就達到50萬人次，三天突破百萬。這款游戲看似簡單，操作難度也很低，但真正能夠通關的玩家卻不多，號稱“史上最熬人”的游戲。

之所以被稱為“史上最熬人”，是因為這個游戲玩法非常簡單,玩家只需向上滑動鼠標，從負30一直滑動到6178米的昆侖山峰頂，就完成了游戲的全過程，而頂峰恰好就是昆侖山水源所在地。據(jù)統(tǒng)計,為了登頂每個玩家平均要投入將近半個小時的時間，當然也不乏實在能熬，慢慢爬上一個小時的玩家。在一寸光陰一寸金的今天，這種玩法確實令人捉急。

為防止玩家睡著，游戲中還設置了一點小障礙，一路上不時冒出補水水源，口渴了喝點水，不過那得喝對了才有機會上升200米，如果玩家不幸手抖，點中“假”礦泉水，則要受到下降500米的懲罰。至于哪種水喝得，哪種水喝不得，還得玩家自行判斷。

在無數(shù)玩家大呼過癮的同時，無數(shù)人不堪忍受熬人的漫長攀登以及持續(xù)滑動而帶來的食指抽筋而敗下陣來。更有玩家吐槽，戲稱為玩游戲，手指患上僵硬癥，就快變成雞爪手了。各種惡搞段子涌現(xiàn)在微博上。

當然，任何一個app的推出，后面都凝聚著開發(fā)企業(yè)的運營目的，這款游戲也不例外。昆侖山借用了#史上最熬人游戲#這樣的噱頭，將品牌主張“是時候升級你的飲用水了”的概念植入游戲中，讓消費者通過趣味手法認識到得喝好水才能更健康，也才能爬得快的簡單道理。

此外，在游戲中不斷出現(xiàn)的補給水源除了昆侖山，其他的瓶裝水均不屬于礦泉水行列，有的是天然水、有的是礦物質水或者純凈水。點到這些“假”礦泉水就有可能受到懲罰。這樣的安排正是為了消除消費者“認為裝在瓶子里的水都是礦泉水”的飲水誤區(qū)。

可見，這些手段都是為了推廣“升級飲用水”的概念，在水污染橫行、水標準混亂的今天，增強消費者健康飲水的知識。希望寓教于樂，讓消費者通過玩游戲正確認識健康飲水理念。相信這也是一招不錯的心理戰(zhàn)，用“升級”的口號，鼓勵一些有能力的消費者突破價格的障礙，選擇真正天然、無污染的高海拔雪山礦泉水。

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