目前越來越多的企業(yè)開始注重加強品牌建設(shè)，不斷增強品牌意識，著力培育品牌內(nèi)涵，維護品牌形象，建立健全品牌發(fā)展長效機制，推動品牌知名化、國際化。作為中國乳業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，伊利在2010年年底進行了以“新伊利為你而變”為核心的品牌升級。

縱觀伊利近60年的市場表現(xiàn)可以看出，無論是產(chǎn)品創(chuàng)新、市場定位，還是營銷方式都做到了“人無我有，人有我優(yōu)”，而升級后的伊利以“滋養(yǎng)生命活力”為理念，更接地氣、更看重與消費者的心靈溝通。前不久，由《金陵晚報》與權(quán)威機構(gòu)共同發(fā)起的“20年，最受南京人喜愛的品牌大型調(diào)查活動”中，伊利剛剛獲得獲得“南京人最喜歡品牌”殊榮，這也充分證明伊利優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與親民營銷的品牌特性。

除此之外，伊利還在“2012年度標(biāo)桿飲食品牌評選活動”中獲得最受歡迎乳制品品牌。“2012年度標(biāo)桿飲食品牌評選活動”的前身和基礎(chǔ)是已經(jīng)舉辦了七屆的“標(biāo)桿飲食企業(yè)百人談”，在業(yè)內(nèi)具有較強的影響力。活動自2012年10月31日正式啟動，在為期近三個月的投票環(huán)節(jié)中，共收到讀者來信投票與網(wǎng)絡(luò)投票近1300萬票，組委會以群眾投票為基礎(chǔ)，結(jié)合協(xié)會及專家意見，最終決選出了各標(biāo)桿品牌。

在評選過程中，消費者普遍認(rèn)為，從牛奶、奶粉到酸奶、冷飲，伊利產(chǎn)品品種多樣，一應(yīng)俱全;從香草、巧克力到抹茶、水果，伊利乳制品的口味滿足了不同人群的喜好;從大型商超、便利店到天貓、京東，伊利產(chǎn)品選購方便;最重要的是，從營養(yǎng)均衡到暢通腸道，伊利產(chǎn)品功能性突出，更加健康營養(yǎng)。

正所謂民以食為天，“吃”是大家關(guān)心的頭等大事，伊利能夠獲得“標(biāo)桿”品牌，是經(jīng)得起百姓舌尖的考驗，正如中國民促會飲食文化委員會副會長王杰說的那樣，消費者選出的“可吃”、“好吃”、“愛吃”的品牌，不僅是好吃，還能讓大家吃出健康，這樣才配得上“標(biāo)桿”二字。

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