“喝啟力，添動力”的廣告語近期隨著一檔選秀節目的走紅，讓不少消費者耳熟能詳。“啟力”正是娃哈哈發力保健飲料業的第一步，從娃哈哈的資金實力和宣傳力度來看，其大有和保健飲料老大——紅牛一決高下的意思。不過，回顧多年來娃哈哈推出新品的路線圖，有不少高調上市的新產品都漸漸銷聲匿跡，這不禁讓人擔心“啟力”能否堅持到最后。

保健飲料市場尚未打開

近日，記者在家樂福、物美超市發現，印著衛生部“保健食品小藍標”的保健飲料只位于貨架一隅，駐足的客流也很少，其中只有“紅牛”相對鋪貨較多，大約占據整個保健飲料貨架的1/2。據觀察，整體價格上，保健飲料比同屬功能型飲料的運動飲料系列貴約一倍，并少有促銷打折活動。

一直都以高價格、高營養姿態示人的保健飲料，消費受眾面遠遠比不上普通軟飲料和其他運動型飲料，在售的品牌也無非就是紅牛、力保健、日加滿等屈指可數的幾款。但近日這一市場突然殺入一個新競爭者——娃哈哈。

據悉，“啟力”是娃哈哈涉足保健飲料業的第一款產品，從4月上市以來，在電視媒體和戶外廣告上頻頻亮相，廣告宣傳方面可謂不吝重金。

我國保健飲料市場尚未打開，在整個飲料市場的占有率很小，有很大的發展空間。因此，有觀點認為，娃哈哈選擇此時涉足保健飲料業是一個好的契機。但從目前來看，銷售效果并不理想。

“現在賣得最好的還是紅牛，啟力從上市開始，就一直賣得不怎么好。”物美超市負責飲料區域的促銷人員說。從定價上看，啟力也略高于紅牛。

隨后記者又來到定位高端的華聯精品超市，“啟力、紅牛和力保健銷量都不太好，只有什果味‘黑卡6小時’還相對賣得不錯”。超市的促銷人員介紹，該款飲料較為受歡迎可能和其水果口味和價格相對便宜有關。

就啟力上市以來的銷量情況和未來的發展計劃等問題，記者采訪了娃哈哈新聞發言人單啟寧，但對方僅表示，“這是公司商業秘密，無法作答”。

“啟力”銷售前景引擔憂

保健飲料主要以牛磺酸、肌醇、咖啡因等為主要原料，達到抗疲勞、醒腦的作用，最適宜熬夜工作的人飲用。此次娃哈哈大舉推出的啟力也不例外，在藍色的外包裝上印著“緩解體力疲勞和增強免疫力”的宣傳語，相比紅牛等老款保健飲料，啟力在原料配方上新增了左旋肉堿。

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