一年前才重金宣傳、風光上市的張博士零卡飲料如今已徹徹底底地告別了市場。雖然去年年末已顯露出敗退的跡象，但記者昨日走訪多家超市和零售店鋪發現，在目前這個飲料銷售的旺季，張博士已經完全銷聲匿跡。

銷量太差致全面下架

昨日，記者在家樂福、物美、美廉美三家超市賣場注意到，在飲料區域擺放著統一、康師傅、原葉等品牌的茶飲料，但是去年上半年曾借助零卡概念引發關注的張博士茶飲料卻完全不見蹤影。“銷量不好，早就不賣了，今年6月超市盤點，倒貨架的時候就都下架了。”家樂福通州店負責飲料區域的工作人員說。

此外，物美超市的一位店員告訴記者：“康師傅飲料一天能賣出成百上千瓶，而張博士飲料30天才能賣出一瓶，還占用我們的庫存，我們只賣了一個月就把貨全都退了。”據該店員透露，張博士零卡飲料剛上市的時候，利用促銷、試飲等方式還能賣出去一些，但如果只放在貨架上，便無人問津。美廉美超市一位負責酒飲區的課長也透露，該款飲料銷售不暢，最后都以買一贈一的形式清倉。

記者昨日多次致電張博士集團總裁助理許野嶺，但其電話一直無人接聽，對于記者詢問張博士飲料目前運營情況的短信，也始終沒有回復。不過，許野嶺去年年末曾在接受本報記者采訪時表示：“張博士減少上貨是正常的市場調整。”

上市一年遭遇滑鐵盧

2011年3月，張博士飲料以“零卡不發胖”的概念進入市場，據報道，當時其曾大手筆地投入1.3億元用于央視等媒體的廣告投放，并迅速覆蓋了零售終端的大半江山。

然而，高投入并沒有得到高回報。由于張博士零卡飲料定位中高端，在價錢上比同類產品貴約1元錢。但產品包裝和統一、康師傅卻十分雷同，產品口味也沒有獲得消費者認可。因此在這一年里，張博士的銷售量每況愈下，現在甚至已全面下架。這期間，張博士還與其經銷商發生過嚴重的經濟糾紛，因被企業拖欠貨款，60多位經銷商去年年末曾齊赴安徽省鳳陽縣小崗村張博士公司總部討要說法。

一位經銷商昨日在接受記者采訪時表示，當初為了推廣產品，張博士與經銷商簽訂了很讓利的政策，但面對如此挫敗的銷售情況，張博士方面根本無力兌現承諾。

盲目營銷導致資金困難

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。