“再來一瓶”近年來已經成為商家促銷商品的必備手段，常常被飲料行業所熟用。而這一促銷方式近日竟也出現在白酒行業。有人疑惑，白酒市場如此龐大，需求量大，何需“再來一瓶”大促銷？

據了解，打出“再來一瓶”的是新疆的某知名品牌白酒推出的新款產品。商家重磅推出十萬瓶產品大派送，以此形成一波強勢“促銷風暴”。

作為一種技術含量較低的促銷方式，“再來一瓶”已經成為市場的必殺技，但近年來，飲料行業的“再來一瓶”曾多次爆出兌獎難的事情，這也在一定意義上打擊了消費者信心，減少了消費者的忠誠度。

白酒行業消費需求量一直很大，有人認為，“再來一瓶”不適合在白酒行業促銷活動中出現，更有業內人士擔憂，“再來一瓶”能否打亂傳統規律的白酒銷售市場，使得與活動產品同等價位水平的產品被冷落。究竟“再來一瓶”在酒類行業是否能取得預想收獲呢？烏魯木齊酒類行業協會副會長呂子明認為，對于酒類行業來說，“再來一瓶”的促銷只是一定時期、某個新品牌為給消費者留下印象采用的促銷方式。酒的釀造成本、中高低端檔次，注定了酒類行業不可能出現大批量“再來一瓶”的促銷。

糖酒快訊市場研究中心認為，“再來一瓶”策略更適合于成本較低的低端產品，而在白酒行業中，競爭力更多是聚集到利于企業利潤上升的中高端產品上，因此如何做好產品是核心，只有把產品升級到戰略層面，超越消費者預期，以質取勝企業才能做大做強。

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