2007年以來，我國先后推出數輪家電消費刺激政策：2007年12月至2013年3月的家電下鄉;2009年6月至2011年12月的家電以舊換新;2009年6月至2011年6月，以及2012年6月至2013年6月的節能惠民政策。復盤過去家電補貼政策實施期間的家電市場表現可見，政策效果十分明顯，gfk中怡康測算數據顯示，2008~2013年6年政策期惠及品類(彩電、冰箱、洗衣機、空調、熱水器)規模達2.6萬億元，復合增長率達10.6%(見圖一)。

圖一：2006~2023年重點品類市場規模變化趨勢

國家發改委公布數據顯示，目前我國正處于家用電器報廢的高峰期，每年理論報廢的家電量達到1億到1.2億臺，并且還以平均每年20%的數量持續增長，市場更新換代的需求和潛力非常大。自2022年開始，政府陸續出臺鼓勵綠色智能家電下鄉和以舊換新政策;至2024年，從中央到地方更是密集表態支持家電以舊換新(圖二、圖三)。4月12日，商務部等14個部門聯合發布《推動消費品以舊換新行動方案》(下文簡稱行動方案)，旨在發揮財稅政策作用，鼓勵地區改造家電回收網絡，提高廢舊家電回收效率，并通過資金政策支持家電以舊換新。

圖二：2022年以來中央密集發布“以舊換新“相關政策

圖三：2024年地方政府積極跟進“以舊換新“

隨著各地政策陸續推出，各項換新補貼活動吸引不少消費者關注，但舊家電“占地方”“不值錢”“不好搬運”“沒地方丟棄”等問題卻成為消費者最大痛點。

換下來的舊家電何去何從，取決于以舊換新政策的實施效果。《行動方案》提出消費品以舊換新、回收循環利用等四大行動，支持家電銷售企業聯合生產企業、回收企業開展以舊換新促銷活動，開設線上線下家電以舊換新專區，對以舊家電換購節能家電的消費者給予優惠。

為響應新一輪以舊換新政策，家電企業已經開始行動。海爾、美的、格力等企業作為家電行業主力軍，均在推動家電以舊換新、綠色智能產品創新及市場推廣等方面發揮重要作用。

面對市場巨大的換新需求，各電商平臺也積極布局。京東表示將在2024年聯合家電家居品牌投入30億元，加碼家電家居以舊換新補貼及服務體驗升級;蘇寧易購宣布加碼以舊換新百億補貼，將聯合家電品牌商長期開展大力度以舊換新活動。

地方政府也積極推出家電以舊換新數字化平臺。聊城市率先打造了山東省首個家電以舊換新數字平臺“惠循環”，3月22日，聊城市政府在“惠循環”平臺上投放100萬元以舊換新補貼券，面向在聊城參與家電以舊換新的消費者和商家。

圍繞探索創新回收模式，“小智換新”等“互聯網+”回收平臺應運而生，專注于清潔、環境、健康、影音等智能家電領域的回收，自建全國回收處置網點以及全鏈路數字化系統，實現回收、拆機、質檢、維修、銷售處置全流程數字化管理。從“小智換新”提供的回收數據中可了解到，2024年1-2月，僅小家電回收和換新量環比增長了125%，其中以舊換新比重高達98%，純回收比重僅2%;清潔電器市場，換新比重最高的是掃地機器人，換新量占清潔電器市場51%(見圖四、圖五)。

圖四：2024年1-2月小家電回收市場情況

圖五：2024年1-2月清潔電器回收市場情況

通過互聯網平臺，家電回收企業可以更便捷地與家電企業、電商平臺以及消費者進行溝通合作，形成家電回收產業鏈的協同效應。這種協同效應不僅可以提高資源利用效率和回收率，還推動了家電“以舊換新”措施的良性循環。

“舊的不去，新的不來”這句俗語在家電行業“以舊換新”政策上得到生動體現。這一政策不僅有助于消費者更新家用電器，提升生活質量，更在推動市場循環、促進家電市場結構升級、激活家電內需等方面發揮重要作用。然而，要使“以舊換新”政策做到有效激活家電存量市場，還需要政府、企業和消費者三方共同努力，政府需要不斷完善相關政策，引導和支持家電回收行業發展;企業需要不斷提升技術創新和產品質量，以贏得消費者的信任和支持;消費者同時需要增強自身環保意識，積極參與家電回收和“以舊換新”活動。

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