2023年6月18日，由中國品牌建設促進會主辦的中國特色品牌價值評價十周年大會暨首屆品牌領跑者論壇在北京隆重召開。十二屆全國政協副主席陳元，中國品牌建設聯席會執行主席、原國家質檢總局局長支樹平，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、原國家質檢總局副局長劉平均等十余位省部級領導出席會議，有關地方政府、品牌機構、知名企業、高等院校、品牌專家等近400人共聚一堂，見證中國品牌建設十年所取得的成就。

中國品牌建設促進會連續十年公益開展中國品牌價值評價工作，多年來，老板電器品牌價值在廚電行業名列前茅，榮耀入選“品牌價值領跑者”，是唯一入選的中國廚電品牌。

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創立四十四年來，老板電器一直致力于打造更適合中國家庭的廚房電器，用先進的廚電科技重塑中國人的廚房。在持續不斷的創新歷程中，老板電器不但實現市場份額、企業規模領先行業，更是屢屢在產品、服務、制造、品牌、公益等各個方面為行業開拓了新思路。在存量市場時代，老板電器繼續以大幅度的創新動作，成為新周期的行業領跑者。

開創數字廚電，領跑產品技術創新

品牌價值的背后，離不開強大產品創新能力的支撐。去年8月，老板電器推出行業首個roki數字廚電創造者i1，刷新了許多消費者和行業人士對廚電的認知。數字廚電第一次用包括硬件、軟件、內容、服務、生態的一整套系統解決方案，幫助用戶解決烹飪全鏈路過程中的諸多問題，并且第一次實現了明火自動烹飪。

今年上海awe展會期間，老板電器再次發布新一代的數字廚電創造者i7，再次成為展會上飽受矚目的焦點產品。相比上一代的i1，i7再次提升了明火自動烹飪能力，智能交互體驗和各個產品的自動化水平也大幅提升，進一步貫穿整個烹飪鏈路，打造了閉環的數字烹飪生態。

數字廚電首次跳出硬件的概念來定義廚電，將軟件的作用提升到了新的高度。同時，數字廚電也以高度智能化的互聯互通，把各個廚電單品變成了一個整體，讓想象中的智能廚房更我們近一步。

為進一步推動數字廚電的健康有序發展，老板電器還攜手中國家用電器研究院發布了《健康家居數字烹飪標準》，首次提出了數字烹飪分級標準。這又將進一步推動整個廚電行業對數字廚電的探索。

革新溝通方式，領跑存量時代品牌營銷

隨著房地產紅利消失，廚電市場也迎來存量時代，越來越多的消費者不再是因為房子裝修要買廚電。這意味著廚電要逐步從裝修屬性走向消費品屬性，而品牌則要學會直面每一個消費者，真正贏得潛在用戶的喜歡。

前不久，老板電器宣布王一博成為代言人，雙方還聯手發起了“寵愛你的雙手”主題活動。通過代言合作，老板電器跳出過去針對裝修人群的固有思維，借由代言人實現了更廣的人群破圈，讓原本沒有裝修需求的用戶，也關注到洗碗機品類。這實際上也是廚電龍頭順應當下用戶消費主權和流量碎片化的特點，探索新的營銷思維，建立存量時代與用戶溝通的新方式。

另外，老板電器近年來還大力推動線上線下渠道由銷售功能轉變為用戶溝通平臺，如線下打造“中國新廚房系列門店”，提升場景體驗；線上強化抖音等新媒體的優質內容輸出，如中國烹飪大賽等。在服務環節，推出“無憂廚改”服務品牌，解決了廚電換購、增購的“最后一公里”難題，有力支撐新增量的挖掘。

踐行esg理念，領跑社會價值創造

隨著中國經濟從高速發展走向高質量發展階段，企業不但要考慮當下的營利問題，還要考慮如何長期生存并發展下去。無論中外，越是存在時間久的企業，就越重視自身對社會的長期價值，或者說自己是否一直會被社會所需要？

烹飪是關系人類生存與文明的一項活動，老板電器認為，以烹飪為紐帶，企業能夠不斷為社會創造價值。其中一個重要的層面，就是如何更好地傳承和發揚中華烹飪文化，通過飲食和烹飪助力下一代健康成長。

因此，老板電器一直在“食育”公益事業上不斷投入。2022年老板電器積極響應國家在中小學推行勞動教育的政策號召，與杭州市臨平區教育局聯合啟動“‘食’全‘食’美”計劃，建立了12所食育基地，探索“食育基地+食育課程+食育活動”的完整路徑，打造全國食育標桿項目。時至今日，“食育”已經成為老板電器履行企業社會責任、傳承中式烹飪文化、關注下一代健康成長的長期性工程。

另一方面，老板電器也重視與時俱進，從傳統的社會責任理念向現代化esg理念革新升級。2022年，老板電器獲得國際權威指數機構msci年度esg評級a級。報告顯示，老板電器已將環境管理的理念融入原材料采購，生產制造以及廢棄物管理的全流程，全年單位產品能耗降低2%，通過中水回用方式年節約用水12600噸、利用廠房屋頂的光伏發電年節約標煤61.6噸，為廚電行業綠色高質量發展做出表率。

老板電器此次榮獲“品牌價值領跑者”，離不開持續不斷的產品創新、先進的品牌策略以及積極的社會責任實踐，也體現其對未來發展趨勢的深刻理解。“領跑者”唯有不斷突破自我、創新變革，才能引領廚電行業朝向更加健康、高質量的發展方向前進。

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