最近關于品牌的多個重磅榜單發布,青島企業表現十分搶眼。
6月14日,全球品牌數據與分析公司凱度集團最新發布了2023年凱度brandz最具價值全球品牌排行榜,中國共有14個品牌上榜,其中包括海爾,位列中國第七。
在《2023凱度brandz中國全球化品牌50強》中,則有3家青島企業入圍,分別是海爾(8)、海信(9)、青啤(39)。
6月15日,世界品牌實驗室發布“2023年中國500最具價值品牌”,山東共有45個品牌上榜,青島占據一半多,海爾、海信、澳柯瑪、青島銀行等知名企業均榜上有名。
上述幾個榜單,青島入選數量,在全國城市中排名都不算低。
與往年相比,今年的榜單值得細品。入選企業不僅僅是給青島“撐起了門面”,更關鍵的是,在經濟復蘇放緩的情況下,品牌企業對于城市經濟的重要性愈發凸顯。
入選品牌多,一方面說明青島企業的活力足;另一方面,則在一定程度上體現出城市經濟的韌勁。
疫情期間的經歷已經證明,只要龍頭企業頂得住,青島的基本盤就不會差。
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上述榜單中,凱度的中國50強榜單“含金量”相當高,它涵蓋了11個海外市場上消費者對15個品類的中國品牌的認知和評價。
透過這一榜單,可以了解中國品牌在世界市場的認可度。換句話說,能反映出企業在國內外市場上的騰挪空間。
3家上榜的青島企業,均是青島的代表性企業,也是青島經濟的頂梁柱。它們的品牌影響力,它們的營收水平,抗壓能力,直接關乎青島的經濟發展曲線。如同華為之于深圳、阿里之于杭州。
再者,這些企業背后,鏈接著無數的供應商和就業崗位。它們能否向上,繼續在國內外市場開疆拓土,對青島經濟向上,至為關鍵。
躋身榜單的海爾、海信、青啤,也確實對得起這份榮譽。
一季度,海爾智家公司主營收入 650.66 億元,同比上升8.02%;歸母凈利潤 39.71 億元,同比上升 12.6%;扣非凈利潤 37.0 億元,同比上升 15.95%。
值得一提的是,在海外行業需求下滑背景下,海爾智家逆勢而上,海外營收同比增11.3%。
如今,海爾在全球設立了35個工業園、138個制造中心和23萬個銷售網絡。以本土化研發、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”的布局,已經成長為用戶歡迎的強大而有韌性的全球化品牌。
在經歷了多年的“出海”之后,青島企業的本土化戰略更為絲滑。
剛剛結束的法國網球公開賽,海爾智家是官方合作伙伴。法網是網球四大滿貫賽事之一,在全球擁有眾多擁躉。
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法網舉辦地背后的歐洲市場,海爾已經成為主流品牌。
2022年,海爾多門冰箱在法國、英國、德國位居top1;截至今年3月份,海爾洗衣機位居歐洲top2,干衣機以13.2%的市場份額位居top3。
另一家上榜企業青島啤酒,海外市場的銷量也在增加。目前,遠銷美國、英國、法國、德國等世界100多個國家,2022年出口銷量11萬千升,較2021年增幅5%。
可以說,多年來深耕國際市場的戰略,積淀的口碑與技術,讓青島企業在市場艱難的情況下依然有資本昂首挺立。
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與國際市場的深度關聯,為城市引入了更多資源。在引資難的背景下,尤為可貴。
6月9日上午,bwt海爾智能凈水工廠在青島西海岸新區國際經濟合作區正式投產,奧地利駐華大使安德烈亞斯·利肯到場祝賀。
這是青島龍頭企業聚合全球資源,助力城市發展的一個縮影。
bwt集團是歐洲市場占有率第一的百年德國凈水品牌,在高端全屋凈水解決方案上擁有全球領先的凈水處理技術,而海爾是全球第一家電品牌。2019年9月,海爾和bwt品牌戰略峰會在青島舉行,開啟了強強聯合。
最終落地西海岸的項目,總投資4.6億人民幣,主要生產前置過濾器、中央軟水機、中央凈水機、廚下凈水器等全品類家用凈水產品,設計總產能達200萬臺。
再比如,海爾卡奧斯工業互聯網生態園項目,總投資130億,是海爾在國內的最大手筆,包含冰箱、空調、洗衣機等整機生產及生態產業項目。可以說,此項目體現了海爾作為一家國際化企業的引領力。
通過該項目,海爾還與落地青島的國之戰略緊密結合。
根據規劃,將充分借助上合示范區與上合國家、“一帶一路”等相關的國家雙向投資合作政策、資源優勢,利用海爾在全球化、高端化和場景化等方面領先優勢,發揮園區在產量、配套率、進出口貿易上的全面引領作用,成為上合示范區首個打通內循環、暢通外循環的全球性綜合服務平臺示范樣板。
入圍50強榜單的海信,同樣在全球“跑馬圈地”。
不久前,海信宣布進軍汽車電子領域,并列為企業增長第二曲線。為此,海信收購了日本三電控股株式會社,還與蔚來汽車簽署全面戰略合作框架協議。
這一系列的操作,為青島在這一領域的發展打開了想象空間。
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值得注意的是,青島企業的品牌擴張,“生態矩陣”的特色已經很強烈地展現出來。
世界品牌實驗室發布的“2023年中國500最具價值品牌”榜單中,海爾系企業大獲豐收。
除了排名第三的海爾,卡奧斯 cosmoplat、卡薩帝、三翼鳥、日日順供應鏈、盈康一生、海創匯、有屋、雷神thunderobot、海納云等也均在列。
這其中,很多品牌都是業內的佼佼者。
比如三翼鳥,是海爾智家旗下智慧家庭場景品牌,它通過千人千面的智慧場景解決方案,顛覆了行業單一產品和服務局限,為用戶帶來個性化、可成長、更貼心的智慧家。
再比如卡薩帝,連續6年在中國市場位居高端第一,在中國市場確立了“統治級”優勢。
品牌體系多元開花背后,是“人單合一”理念的生動演繹。
于企業而言,龐大的生態如同熱帶雨林,會產生無限可能。與此同時,這種產業的擴張,會滲透并帶動多個產業的發展,促進城市經濟向前。
卡奧斯是個很好的例子?？▕W斯cosmoplat連續四年位居工信部“跨行業跨領域”工業互聯網平臺首位。
數據顯示,卡奧斯賦能的青島市工業互聯網企業綜合服務平臺,已對接24個委辦局、1212項公共服務、15236個賦能應用,已賦能青企4500余家,新增工業產值超300億元,助力青島經濟數字化走在全國前列。
還有一點,充滿生機的品牌生態,會構筑抵御風險的護城河。這也是所謂的韌性。
今年以來,青島經濟運行延續恢復向好態勢,主要指標回升明顯。
但是,壓力依然不小。1-4月份,35個大類行業中,有23個行業同比增長,增長面為65.7%。顯然,還沒有達到理想狀態。
但愿,這次青島品牌的“集體爆發”,能帶給城市更多動力與信心。
以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。
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