10年問鼎高端第一，再實現6年10倍增長。
這個在家電領域屢屢創造引領的品牌，就是卡薩帝。
20年間，中產階級快速崛起，使許多人的生活方式與消費習慣發生了根本性的變化。卡薩帝正是在新消費的歷史性機遇下加速成長。
成功不是偶然。卡薩帝憑借對用戶的深刻洞察，往往能先于市場，推出更切合用戶核心需求的產品。不靠一個爆款、一次運氣，而是一步一個腳印，在歲月沉淀中穩健前行。
卡薩帝始終認為，不應局限于關注家電的環保舒適、健康安全、美學科技等表面屬性，而是應該交付消費者“更好的生活方式”。從產品、到場景、到生活方式，品牌對“高端”的定位隨時代同行，在持續升級迭代中引領著市場與行業風潮。
如今，已成高端家電領導者的卡薩帝，仍堅守創新底色，不斷挑戰自我、合作創新、征戰新市場。長路漫漫，未來依然值得期待。
高端品牌“破冰”
2006年，卡薩帝創立之初，面臨的市場環境并不友好。
一方面，伊萊克斯、西門子、三星和松下等國際品牌盤踞在高端市場，幾乎沒有給后來者“留下余地”。另一方面，政府發起家電下鄉激勵政策，整個行業瘋狂“內卷”，大家都在比拼誰能將眼前的產品做到價格更低、質量更優、服務更好。
那時，在意研發、堅持創新的卡薩帝，可謂其中“異類“。
時間與市場逐漸證明，一切投入都是值得。卡薩帝終于迎來“厚積薄發”的轉折點。
2016到2020年，卡薩帝連續5年復合增長率達36%，以冰箱超行業4倍、洗衣機超行業5倍的均價，實現了高單價、高份額、高增幅。據gfk中怡康的專業市場數據，截至2023年q1，卡薩帝1w+冰箱份額已達到40%；1w+洗衣機份額為86.3%；1.5w+空調份額為29.2%，均占據絕對優勢地位。
沿著冰箱、洗衣機、冰吧、酒柜、空調、熱水器，卡薩帝在家電品類逐一突破，每一步都走得堅定、不易。據悉，冰吧、酒柜的市場份額在2022年就分別達到了68%和86.2%，廚電零售逆增30%，熱水器份額凈增1.5pct。
十年登頂之后，卡薩帝實現高端市場“6連冠”，并在冰箱、洗衣機、空調等傳統優勢品類實現份額凈增。品牌的創新開拓從未停止，通過不斷自我迭代，全面夯實領先優勢，未來潛力依舊無垠。
產品結構則呈現令人驚異的“活力”——卡薩帝每每推出新品，都呈現極強“戰斗力”，在市場上可謂“彈無虛發”。根據2023年的最新案例，融入智慧空氣場景解決方案的卡薩帝星云空調，上市一個月即拉動高端份額提升3.8pct。
從另一個角度，卡薩帝的成長故事，也是一部消費升級史。
過去十年，隨著城鎮化率的提高和居民人均收入的增加，中國居民的人均消費增速均超過8%。據《2021胡潤財富報告》，中國擁有千萬人民幣家庭凈資產的“高凈值家庭”數量達到206萬戶。這一批與中國夢共同成長的新中產家庭，逐漸成為中國消費市場的主力軍、引領者。
一個典型畫像或許是，在注重事業的同時，也愿意停下來享受生活，樂于嘗試新鮮事物，敢于表達自己的態度與偏好，也因見多識廣更為挑剔，對產品品質精益求精，不懈地追求更舒適美好的生活。
消費整體呈現升級化、休閑化及個性化的新趨勢，品牌也需要不斷創新與改變，積累足夠多的好口碑，才能從豐富選擇中脫穎而出贏得消費者的青睞。卡薩帝能在高端人群中建立的廣泛的品牌影響力，正基于此。
這種選擇與被選擇，也像是一種雙向奔赴、互相成就。
不斷變化的市場需求，與口味漸“刁”的消費者，成為了提醒卡薩帝不斷創新進步的達摩克利斯之劍，使其不敢松懈絲毫；也正是對用戶的關注和追求卓越的精神，讓卡薩帝快速成長為行業的佼佼者，在高端領域不斷擴大優勢。
創新，征戰星辰大海
博采眾長，成就新我，這是一條“難而正確”的路。
從制造端拆解卡薩帝的產品，每一個品類顛覆性創新的背后，都集合了全球優勢研發資源——找到世界上最好的產品，然后站在巨人的肩膀上做創新。
一個典型案例是，卡薩帝對“法式對開門冰箱”的重新演繹。
針對消費者“容量大、空間小”的痛點，卡薩帝“推倒了”風靡全球的對開門冰箱左右結構中間的那個豎梁，將其命名為“french door”（靈感源于法國的一種建筑風格）。同時，卡薩帝冰箱意式抽屜式設計也驚艷登陸市場，很快引起國內外同行爭相“學習”，并得到歐洲媒體報道。
更為難得的，卡薩帝不是只打造一個爆款，而幾乎是“件件有亮點，年年有突破”。
2021年發布的“鑒賞家”套系，是全球首套以東方美學為設計理念的高端成套家電。青綠色的山水意境，令人印象深刻；2022年發布的極簡北歐風“光年”套系，在今年獲得了被譽為“全球智慧生活領域奧斯卡”的艾普蘭年度設計獎；2023年全新發布的“星空”概念套系，則是攜手著名工業設計師楊明潔，表達了對未來高端家電的設想。
上述成果，體現了卡薩帝積極推動科技藝術融合的先進理念。不說一句空話，品牌正以一個又一個的產品，書寫著引領未來的“智慧生活”新解法。
值得一提的是，卡薩帝不僅在國內市場表現出色，也得到了國際市場的認可。多年來，卡薩帝的產品始終走在行業最前沿，通過智慧場景優勢，品牌已先后入駐了德國、英國、法國、瑞士等國多個知名建筑，在海外市場的拓展持續加速。
未來，卡薩帝將繼續探索出海，向全球市場邁進，為“國際高端家電品牌”的定位注入新內涵。海外布局的持續推動，也有望成為第二增長曲線。
沉淀，不止生活方式
作為普通的消費者，對卡薩帝的印象或許更為簡單直觀——基于產品，書寫場景，卡薩帝正成為“高端生活方式”的定義者。
創立品牌之初，卡薩帝就充分認識到：再好的硬件設施都有自己的功能局限，不能局限于“兜售產品”， 必須主動發現并解決人們生活中的“小小無奈”。這種“前瞻性”戰略，既為品牌贏得了用戶的信任和忠誠，也為其領先于競爭對手提供了有力的支持。
單個產品的細節感受或許不明顯，當場景串聯起來，就有了更主動、更智慧的交互體驗。
當你下班歸來，用指紋解鎖打開家門，全屋燈光就會漸漸亮起；先去洗個澡，智慧浴室已經根據你的沐浴習慣準備好了熱水；“復合軟風”空調已將房間調整到合適的溫濕度；烤箱的“300℃超高溫自熟技術”，僅需3分鐘就能烤熟意式披薩，讓你迅速吃上晚餐；再從“細胞級養鮮”的冰箱中，拿出通過“一鍵下單”的進口水果作為甜點；這時洗衣機已經幫你完成了厚重衣物的洗烘工作，可以美美地休息啦。
文字始終單薄，為了讓更多用戶能夠“沉浸式”感受這樣的氛圍，卡薩帝在各地的核心商圈加速布局“品牌體驗場景中心”。2023年以來，卡薩帝藝術生活館已相繼入駐上海環球港、香港廣場、第一八佰伴、剪刀石頭布家居生活廣場等。
在這里，人們不是來“找貨”，而是在不同場景中放松、體驗、交互、感受，與卡薩帝共同探索“未來生活”。如有心動，與卡薩帝深度結合的全球首個場景品牌三翼鳥，則能幫助用戶定制改造，將美好體驗一站式帶回家。
正如品牌名稱卡薩帝“casarte”，源自意大利語“la casa”和“arte”,即“家”和“藝術”，充滿藝術的家庭。極致的生活美學，不僅滲透在每一件產品設計中，更融入了每一個選擇卡薩帝的溫馨家庭。
對于品牌而言，場景化也營造了更多觸點，卡薩帝的市場想象力得以拓展。品牌未來成長性有望進一步激發，步入發展新階段，甚至推動整個高端家電市場邁上增量新臺階。
從高端品牌到高端生活方式的引領，從場景融合到海外布局構筑第二增長曲線，卡薩帝正向著更廣闊的市場出發。未來，期待卡薩帝能夠在創新的道路上繼續沉淀、成就，為消費者帶來更多的驚喜。
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