品牌的高速發(fā)展，源于站在了時代的風(fēng)口之上，也在于塑造出充滿差異化的競爭力。特別是在消費升級的大趨勢中，脫穎而出者不再是價格最低的那一個，轉(zhuǎn)而成為創(chuàng)造價值更高的品牌，這便是體驗經(jīng)濟(jì)時代的生存之道。作為高端家電品牌，卡薩帝便是那個在新時代中充滿競爭力與發(fā)展?jié)摿Φ拿帧?023年q1，卡薩帝一方面場景融合再升級，另一方面海外布局再加速，持續(xù)高端第一，引領(lǐng)消費新體驗。其中，1w+冰箱份額為40%；1w+洗衣機份額為86.3%；1.5w+空調(diào)份額為29.2%。
卡薩帝能夠保持競爭力，并持續(xù)釋放發(fā)展?jié)摿Γ潢P(guān)鍵一點便在于塑造出強大的原創(chuàng)力。特別是本次awe期間的卡薩帝高端生活趨勢發(fā)布會現(xiàn)場，卡薩帝更是將自己的原創(chuàng)力進(jìn)行了具象化展現(xiàn)。
顛覆式產(chǎn)品背后的高端科技
“卡薩帝品牌發(fā)展至今日，一直堅持價值思維和用戶思維。在價值思維方面，卡薩帝始終強調(diào)用頂尖的原創(chuàng)科技來產(chǎn)出顛覆式的產(chǎn)品。”海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌在致辭中說道。
事實上，高端科技始終是卡薩帝核心競爭力之一，也是其擁有巨大發(fā)展空間的重要推動力。在本次awe的卡薩帝展區(qū)，卡薩帝平嵌冰箱與整面墻壁融為一體，不僅在視覺上呈現(xiàn)出整體美感，更是在冰箱的體驗方面給人以品質(zhì)高效的感覺。
而在這臺充滿藝術(shù)感的冰箱背后，也充滿了一眾技術(shù)創(chuàng)新。針對冰箱嵌入櫥柜后正面凸出的問題，卡薩帝冰箱可以完美匹配國際櫥柜標(biāo)準(zhǔn)尺寸；此外，其又通過創(chuàng)新底部前置散熱科技，讓冰箱兩側(cè)散熱縫不再是“剛需”，將閃縫變?yōu)?……在原創(chuàng)科技的加持下，卡薩帝平嵌冰箱重新定義了嵌入式冰箱的極致標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)正面0凸出、側(cè)面0閃縫的一體化廚居效果。
走進(jìn)卡薩帝空調(diào)智慧舒適家體驗屋，一股舒適的微風(fēng)迎面而來。而隨著語音指令的下達(dá)，空調(diào)更是精準(zhǔn)地判斷出用戶性別、所處環(huán)境和城市，以及當(dāng)下季節(jié)，并根據(jù)這些具象條件輸送出更加健康適宜的空氣。
智慧舒適家的誕生，同樣是高端科技的作用。據(jù)了解，舒適家是卡薩帝行業(yè)首創(chuàng)的類人智能決策系統(tǒng)，基于iot、ai、大數(shù)據(jù)等3大技術(shù)，讓便捷交互、自主定制、安全防護(hù)程度再升級，實現(xiàn)了高能語音交互、全環(huán)境感知、全屋智慧聯(lián)動、主動服務(wù)等功能。用戶只要發(fā)出語音，空調(diào)就能識別身份并提供專屬定制的送風(fēng)模式。
需求導(dǎo)向的高端場景解決方案
高端科技的原創(chuàng)實力，讓卡薩帝有能力持續(xù)產(chǎn)出顛覆式產(chǎn)品。但更要看到的是，隨著科技與產(chǎn)品不斷變革，卡薩帝也擁有了更強大的服務(wù)能力，即高端場景解決方案。
徐萌表示，卡薩帝堅持的用戶思維就是以需求為導(dǎo)向，通過原創(chuàng)高端場景解決方案，以此為用戶帶來極致的體驗。
以現(xiàn)場展示的家庭健康管理場景為例，該場景解決方案以卡薩帝新一代廚房為依托，通過廚電互聯(lián)的方式，能夠?qū)⒂脩舻慕】禂?shù)據(jù)同步傳至冰箱大屏上。在管理飲食方面，解決方案也能根據(jù)用戶的健康情況推薦合適的菜譜，以此提供家庭健康管理。此外，整個解決方案也能提供冰箱菜譜語音導(dǎo)航、煙灶聯(lián)動、廚電一鍵烘焙等智慧管家服務(wù)，在保證用戶飲食健康的同時，也讓整個廚房生活場景更加智慧高效。
而來到卡薩帝高端衣物護(hù)理中心，其中的服裝琳瑯滿目，每一種服裝都有定制化的養(yǎng)護(hù)方案。據(jù)了解，在整個場景中，用戶只需站在智慧云鏡前，就能獲得穿搭建議；依托“養(yǎng)護(hù)空氣洗”，10分鐘即可完成“醒衣”護(hù)理；日常衣物只需放入智能護(hù)理柜中，便可完成定制化的除味、除菌、塑形養(yǎng)護(hù)；出門在外，無法整理衣物時，手機操作即可一鍵抖散護(hù)理機中的衣物……
無論是家庭健康管理場景，還是衣物護(hù)理中心，其所展現(xiàn)的便是卡薩帝基于用戶生活場景創(chuàng)造高端服務(wù)的能力。如果說原創(chuàng)科技塑造了卡薩帝的產(chǎn)品差異化，那么高端場景解決方案便是跳出了單品維度，以整體化、定制化來實現(xiàn)用戶體驗的全面升級。
被用戶定義的高端生活方式
科技與場景的原創(chuàng)力，讓卡薩帝逐漸探索出自身高端品牌的生態(tài)之路。但值得思考的是，在眾多品牌的發(fā)展之路上，2006年方才創(chuàng)牌的卡薩帝為何能夠具備如此原創(chuàng)力，并在愈加激烈的市場競爭中脫穎而出？
內(nèi)生原因便在于其對“高端”定義的不同。在卡薩帝的思維中，高端絕非是價格、工藝的高端，而在于體驗維度的高水準(zhǔn)表現(xiàn)。唯有以體驗為導(dǎo)向，才能倒逼出真正意義的高端品牌，或者說，卡薩帝的品牌競爭力源于“被定義”。
卡薩帝創(chuàng)牌至今，歷經(jīng)高端品牌、高端場景、高端生活方式3大階段。而在每一個階段，其最令人印象深刻的路徑便是與需求同行。
在高端品牌階段，卡薩帝強調(diào)“由用戶定義品牌”，通過10年的用戶口碑積累，形成“用戶愿買、客戶愿賣、行業(yè)愿學(xué)”的差異化優(yōu)勢；到了高端場景階段，其主動發(fā)掘需求，在市場端為用戶提供高體驗感的產(chǎn)品，在科技端為用戶研發(fā)有價值的技術(shù)。
而在如今的高端生活方式階段，卡薩帝再一次選擇“被定義”，其所創(chuàng)造的每一種高端生活方式，都源于用戶的生活需求。在這個過程中，用戶不再只是高端生活方式的體驗者，更成為這些生活方式的創(chuàng)造者，即如卡薩帝“鑒賞家”套系在于滿足用戶對視覺享受的要求，無界廚房則因健康、空間、精致、簡約等多重需求而生。
從科技走向場景，從高端品牌走向高端生活方式……卡薩帝的變，在于不斷強化原創(chuàng)力，以此開拓新的道路；卡薩帝的不變，在于始終堅持用戶核心，讓用戶需求來“定義”卡薩帝的高端。也正是因為這樣的變與不變，卡薩帝方能在這個充滿挑戰(zhàn)的時代中，展現(xiàn)自己的潛力，并走出獨有的高端之路。
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