放眼今天的品牌家電市場(chǎng)，洗地機(jī)品類的漲勢(shì)已經(jīng)無(wú)法被忽略。

數(shù)據(jù)顯示，2022洗地機(jī)行業(yè)的零售額高達(dá)99.7億元，而在疫情之前的2019年，這個(gè)數(shù)字還不足一億元；預(yù)計(jì)2023年，國(guó)內(nèi)洗地機(jī)零售額將突破132億元，并有望成為清潔電器賽道的第一大細(xì)分類目。

品類的高速增長(zhǎng)是一種結(jié)果，這背后既體現(xiàn)出中國(guó)智能家電品牌的創(chuàng)新突破，也顯現(xiàn)出當(dāng)代國(guó)人生活方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

放諸“品牌強(qiáng)國(guó)”的大背景下，中國(guó)品牌洗地機(jī)乃至清潔家電行業(yè)從誕生初期就擺脫了沿襲海外產(chǎn)品技術(shù)的追隨者姿態(tài)，而是走出了一條國(guó)潮產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的獨(dú)立發(fā)展之路。

品類獨(dú)占—“中國(guó)優(yōu)勢(shì)”成就洗地機(jī)行業(yè)領(lǐng)先地位

在家電領(lǐng)域，諸如“從日本背回馬桶蓋”的故事講了太多；加上眾多家電品類都呈現(xiàn)出海外品牌壟斷中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，以至于消費(fèi)市場(chǎng)漸漸形成了國(guó)內(nèi)家電品牌“技不如人”的刻板印象。

清潔家電從誕生之初就試圖打破這一認(rèn)知。

該品類出現(xiàn)在上世紀(jì)90年代的美國(guó)，但最初只是以一個(gè)類目的形態(tài)出現(xiàn)。后續(xù)的許多發(fā)明和迭代，反而是由中國(guó)科技公司完成的。

過(guò)去世界500強(qiáng)的公司，尤其是制造業(yè)企業(yè)，往往會(huì)有明確的分工——研發(fā)中心在美國(guó)，供應(yīng)鏈在中國(guó)，設(shè)計(jì)中心在歐洲。但今天，局面發(fā)生了很大變化。

首先，研發(fā)端正在急速回到中國(guó)。且隨著國(guó)內(nèi)教育質(zhì)量的不斷提升，中國(guó)在電池、無(wú)人機(jī)、算法等新興領(lǐng)域已經(jīng)積累了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。此外，過(guò)去二三十年國(guó)人都在追捧“洋品牌”，但近十年來(lái)伴隨新一代年輕人樹立的國(guó)貨自信，很多新興的中國(guó)科技公司開始崛起。

2016年之后，原本在清潔家電領(lǐng)域占據(jù)主要份額的掃地機(jī)器人增速有所下滑，洗地機(jī)快速成長(zhǎng)為清潔電器的第二大品類，且保持較快增速。原因在于消費(fèi)市場(chǎng)的需求迭代——

相對(duì)于以“掃”為主要功能的掃地機(jī)器人，兼具“掃+拖”功能的洗地機(jī)更符合中國(guó)消費(fèi)者的房屋清潔需求。且目前掃地機(jī)器人存在操作門檻高、自動(dòng)避障等功能缺失的問題，故而借由人工輕輔助的洗地機(jī)成為更高效的清潔解決方案。

和掃地機(jī)器人一樣，洗地機(jī)品類在技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)認(rèn)知等方面與海外市場(chǎng)并不存在“發(fā)展時(shí)間差”。

在技術(shù)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)，以及由掃地機(jī)器人建立起的消費(fèi)心智的基礎(chǔ)上，洗地機(jī)在疫情期間憑借全民對(duì)居家環(huán)境潔凈程度的重視獲得了高速增長(zhǎng)，成為健康化家電浪潮中的主要受益者。

更重要的是，作為國(guó)內(nèi)少數(shù)擁有自研自產(chǎn)能力的創(chuàng)新型家電賽道，洗地機(jī)在真正意義上走進(jìn)了國(guó)人的家庭場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“中國(guó)智造”的產(chǎn)品科技突破。而深耕洗地機(jī)的中國(guó)企業(yè)，也憑借文化科技的硬實(shí)力，具備了在全球范圍內(nèi)與同類賽道品牌一爭(zhēng)高下的籌碼。

換言之，中國(guó)在全球洗地機(jī)領(lǐng)域中擁有難能可貴的品類獨(dú)占性。

基于行業(yè)整體的上升趨勢(shì)，眾多國(guó)內(nèi)洗地機(jī)品牌擁有了得天獨(dú)厚的發(fā)展土壤。近期獲得“德國(guó)萊茵tüv高效深度潔凈認(rèn)證”的米家無(wú)線洗地機(jī)2，無(wú)疑就是中國(guó)洗地機(jī)創(chuàng)新品牌的代表。

德國(guó)萊茵tüv集團(tuán)是全球領(lǐng)先的檢測(cè)、檢驗(yàn)、認(rèn)證、培訓(xùn)、咨詢服務(wù)提供商，擁有超過(guò)150年的經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)設(shè)有德國(guó)萊茵tüv大中華區(qū)。作為一個(gè)獨(dú)立、公正和專業(yè)的機(jī)構(gòu)，德國(guó)萊茵tüv集團(tuán)長(zhǎng)期關(guān)注智能家電新科技，專注研發(fā)新標(biāo)準(zhǔn)，以專業(yè)檢測(cè)技術(shù)推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步，也看到了智能洗地機(jī)市場(chǎng)對(duì)專業(yè)認(rèn)證的需求。

通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的深入研究，以及在市場(chǎng)調(diào)研和家電領(lǐng)域積累的多年經(jīng)驗(yàn)，德國(guó)萊茵tüv首次推出了智能洗地機(jī)認(rèn)證服務(wù)。憑借權(quán)威的認(rèn)證屬性，德國(guó)萊茵tüv旨在為全球消費(fèi)者提供洗地機(jī)品類的有效鑒別和專業(yè)購(gòu)買指導(dǎo)。

小米作為洗地機(jī)行業(yè)早期的開創(chuàng)性品牌，剛剛發(fā)布了全新產(chǎn)品——米家無(wú)線洗地機(jī)2。該機(jī)型是一款集“吸、拖、洗、烘”四合一的多功能創(chuàng)新型產(chǎn)品，此次獲得德國(guó)萊茵tüv高效深度潔凈認(rèn)證，意味著米家無(wú)線洗地機(jī)2在品類賽道中的產(chǎn)品力儲(chǔ)備方面已經(jīng)進(jìn)階頭部，也預(yù)示著小米洗地機(jī)品牌即將在下一階段的全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中代表中國(guó)品牌積蓄勢(shì)能。

江山代有人才出。

賽道獨(dú)占—“母嬰級(jí)認(rèn)證”開辟細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)先機(jī)

伴隨中國(guó)洗地機(jī)迎來(lái)行業(yè)性機(jī)遇，品牌市場(chǎng)也在持續(xù)擴(kuò)容。據(jù)業(yè)內(nèi)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上洗地機(jī)品牌有超200家，平均每個(gè)月有至少24款新品上市，眾多新品都選擇在2023年集中面世。

從目前的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，專業(yè)清潔電器品牌、傳統(tǒng)家電企業(yè)，以及以小米為代表的具有互聯(lián)網(wǎng)基因的消費(fèi)科技品牌，都在領(lǐng)域內(nèi)積極推進(jìn)品類創(chuàng)新。洗地機(jī)市場(chǎng)的資本實(shí)力、技術(shù)創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)程度均在逐步提升。

伴隨品牌“內(nèi)卷”加速，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在悄然發(fā)生變化。

在資本助力下，眾多洗地機(jī)品牌逐步成長(zhǎng)起來(lái)，成為推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)的主力軍。當(dāng)前的洗地機(jī)行業(yè)也正從早期的寡頭壟斷，發(fā)展為多品牌充分角逐的競(jìng)爭(zhēng)格局。

市場(chǎng)空間被激發(fā)、入局者不斷增多，2023年注定是洗地機(jī)品牌開啟新一輪全面市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的當(dāng)打之年。技術(shù)創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)飽和度的提升，共同降低了洗地機(jī)品類的市場(chǎng)售價(jià)。

卷技術(shù)、卷營(yíng)銷、卷價(jià)格......洗地機(jī)發(fā)展迭代的時(shí)間線愈發(fā)簡(jiǎn)短。在此背景下，如何在紅海賽道中梳理自身發(fā)展稟賦、探尋品牌護(hù)城河，從而找到競(jìng)爭(zhēng)突破口，成為賽道玩家在當(dāng)下贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及中國(guó)洗地機(jī)品牌企業(yè)得以長(zhǎng)期生存和發(fā)展的關(guān)鍵所在。

米家無(wú)線洗地機(jī)2選擇對(duì)產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行集中提煉，從而開辟新場(chǎng)景、新賽道。

mcr嘉世咨詢的研究報(bào)告顯示，30-39歲的年輕女性對(duì)洗地機(jī)產(chǎn)品的關(guān)注高于其他人群。在這部分消費(fèi)者中，大部分女性已經(jīng)晉升為寶媽，消費(fèi)重心逐漸轉(zhuǎn)移至家庭；這些年輕寶媽在關(guān)注家庭清潔收納的同時(shí)，也關(guān)注節(jié)省時(shí)間精力的科技型產(chǎn)品，以便更好地陪伴孩子、增加個(gè)人休息時(shí)間。

基于此，開拓適應(yīng)寶媽群體的細(xì)分賽道，成為小米品牌競(jìng)爭(zhēng)的重要方向。

米家無(wú)線洗地機(jī)2市面上首款全鏈路殺菌洗地機(jī)，配備電解水殺菌模塊，一鍵開啟殺菌模式，將自來(lái)水電解為殺菌水，從滾刷到地面深度洗地，滅菌率高達(dá) 99.99%，讓寶寶也能放心光腳玩耍。

除此之外，米家無(wú)線洗地機(jī)2還采用抗菌絨毛材質(zhì)滾刷，配合殺菌活水疾速浸濕滾刷及50℃熱風(fēng)烘干，從而實(shí)現(xiàn)在自清洗的同時(shí)，強(qiáng)力清潔地面垃圾、防止異味產(chǎn)生并有效預(yù)防多種霉菌。

憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品技術(shù)實(shí)力以及和家庭場(chǎng)景的高度適配性，米家無(wú)線洗地機(jī)2獲得中國(guó)家電院母嬰級(jí)地面清潔認(rèn)證，這也讓品牌初具在母嬰細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

米家無(wú)線洗地機(jī)2率先取得的賽道獨(dú)占性優(yōu)勢(shì)，其背后也體現(xiàn)出品牌與當(dāng)代“健康家電”潮流的理念協(xié)同，以及與國(guó)人基于“家文化”的消費(fèi)理念的高度契合。對(duì)細(xì)分領(lǐng)域的持續(xù)深耕，也昭示著洗地機(jī)品牌由此進(jìn)入場(chǎng)景競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

未來(lái)，品牌企業(yè)將深度挖掘不同消費(fèi)人群在不同清潔場(chǎng)景的實(shí)際痛點(diǎn)和需求，從而打造更加順暢、友好的用戶使用體驗(yàn)。

產(chǎn)鏈獨(dú)占—“科技國(guó)潮”指引優(yōu)選品類發(fā)展新航向

今天，洗地機(jī)品牌的路徑規(guī)劃背后，其實(shí)是企業(yè)在高速馬達(dá)、智能算法、定位系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)之間的全面博弈，核心研發(fā)實(shí)力的比拼都悉數(shù)建筑在背后供應(yīng)鏈的發(fā)展水平之上。

mcr嘉世咨詢研究指出，當(dāng)前洗地機(jī)行業(yè)代工產(chǎn)能較為緊俏，洗地機(jī)智能化程度有待提升，核心零部件和制造組裝的壁壘不高，因此導(dǎo)致利潤(rùn)空間較為有限。

不止如此，在洗地機(jī)的高端技術(shù)領(lǐng)域，部分基礎(chǔ)供應(yīng)鏈廠商已經(jīng)無(wú)力擔(dān)負(fù)，不少根基單薄的新銳品牌或?qū)⒚媾R研發(fā)創(chuàng)新和產(chǎn)鏈支持力之間的矛盾。

毫無(wú)疑問，在賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，供應(yīng)鏈已經(jīng)成為洗地機(jī)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的組成部分。而供應(yīng)鏈能力恰是小米品牌自成立以來(lái)樹立的重要比較優(yōu)勢(shì)。

這份得天獨(dú)厚的產(chǎn)鏈獨(dú)占性，也在幫助小米品牌在紅海賽道中構(gòu)筑更加堅(jiān)實(shí)的發(fā)展底盤。

依托于小米生態(tài)鏈完善的供應(yīng)鏈體系，品牌在兩年內(nèi)打通了上游供應(yīng)鏈體系，并配合自有研發(fā)能力以及核心零部件把控能力，在產(chǎn)品功效和成本之間達(dá)到了平衡。

截至目前，經(jīng)過(guò)四年發(fā)展期的小米洗地機(jī)已經(jīng)坐擁數(shù)百個(gè)自有專利技術(shù)，在終端的產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)上也先后獲得德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、德國(guó)if設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國(guó)idea設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、日本g-mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)以及當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。

伴隨產(chǎn)品品類的持續(xù)擴(kuò)充，小米洗地機(jī)當(dāng)前已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行了線上線下全渠道的覆蓋與建設(shè)、深耕各類專業(yè)渠道，同時(shí)也在德國(guó)、俄羅斯、日本、新加坡等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)有所布局。

成熟的供應(yīng)鏈鍛造出代表“中國(guó)智造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力，米家無(wú)線洗地機(jī)2成為獲得chct家電“健康指數(shù)”認(rèn)證以及性能優(yōu)級(jí)洗地機(jī)認(rèn)證的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品。

中家院（北京）檢測(cè)認(rèn)證有限公司健康家電檢測(cè)中心主任張維超在就家電產(chǎn)品“健康指數(shù)”認(rèn)證及檢測(cè)項(xiàng)目進(jìn)行解讀時(shí)曾指出，健康指數(shù)認(rèn)證項(xiàng)目分為基礎(chǔ)評(píng)價(jià)和健康功能評(píng)價(jià)指標(biāo)，基礎(chǔ)評(píng)價(jià)是指產(chǎn)品本身的健康安全性，而健康功能評(píng)價(jià)指標(biāo)主要涉及微生物、凈化、營(yíng)養(yǎng)保持、護(hù)理、自清潔等方面。

家電“健康指數(shù)”認(rèn)證的推廣，進(jìn)一步讓消費(fèi)者了解什么是“健康”家電，幫助消費(fèi)者選購(gòu)優(yōu)質(zhì)的“健康”家電，從而做好自己健康的第一責(zé)任人。

《洗地機(jī)性能優(yōu)級(jí)評(píng)價(jià)技術(shù)規(guī)范》則是依據(jù)團(tuán)標(biāo)t/cas 551-2021《家用洗地機(jī)性能要求及等級(jí)評(píng)價(jià)》的9大指標(biāo)，針對(duì)洗地機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)特點(diǎn)，提出的兼顧吸、拖、洗性能的優(yōu)級(jí)性能評(píng)價(jià)要求。

獲得優(yōu)級(jí)洗地機(jī)認(rèn)證，意味著品牌在產(chǎn)品層面具備技術(shù)價(jià)值回歸、優(yōu)勢(shì)功能加強(qiáng)、清潔輔助功能完善、人性化的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與智能化的提升等綜合優(yōu)勢(shì)。

兩項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證加持，彰顯出小米專業(yè)、專注、專精的品牌精神，也標(biāo)志著“小米系”正在各垂直領(lǐng)域樹立起專家品牌的形象。

相信伴隨洗地機(jī)供應(yīng)鏈的不斷優(yōu)化迭代，小米洗地機(jī)終將憑借以“科技國(guó)潮”標(biāo)簽打造的高質(zhì)量品牌，成為中國(guó)消費(fèi)科技市場(chǎng)獨(dú)樹一幟的品牌力量。

結(jié)語(yǔ)：致未來(lái)

國(guó)內(nèi)洗地機(jī)領(lǐng)域創(chuàng)新方興未艾，但仍然處于發(fā)育早期。

在這樣一個(gè)品牌層出不窮、產(chǎn)品眼花繚亂的階段，不僅需要各大品牌修煉好產(chǎn)品“內(nèi)功”，以拿到更高的市場(chǎng)份額，也需要頭部領(lǐng)導(dǎo)品牌幫助行業(yè)將市場(chǎng)做大做強(qiáng)，助推洗地機(jī)成為下一個(gè)擁有百億、甚至千億市場(chǎng)的行業(yè)黑馬。

與此同時(shí)，洗地機(jī)行業(yè)也需要中國(guó)品牌充當(dāng)引領(lǐng)者的角色，在全球洗地機(jī)市場(chǎng)為“中國(guó)智造”拿下更多陣地。

此番榮獲四項(xiàng)權(quán)威認(rèn)證，是小米洗地機(jī)的品牌榮譽(yù)，也是中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)發(fā)展成熟的標(biāo)志。

值得慶幸的是，小米洗地機(jī)正在憑借“三個(gè)獨(dú)占性”的標(biāo)簽，在質(zhì)量強(qiáng)國(guó)的大背景下，于科技國(guó)潮當(dāng)中形成占位，并努力向成為“品牌強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略中舉足輕重的一員進(jìn)發(fā)。

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