2023年是 “一帶一路”倡議提出十周年,作為中國擴大對外開放的重大舉措,“一帶一路”開啟了中國與全球經濟發展的新篇章。而作為我國對外開放重要窗口的中國進出口商品交易會(以下簡稱“廣交會”),也全面恢復線下辦展。在參展企業創新高的同時,客商更是遍及“一帶一路”沿線及rcep成員國,助力中國品牌走向更廣闊的全球市場。

當前世界經濟復蘇前景持續低迷,出海企業面臨用戶消費意愿不足、行業下行壓力等多重挑戰,作為行業中全球化最徹底的中國企業,海爾智家海外2022年卻逆勢增長10.3%,營收創新高。逆勢增長的秘密在哪里?或許我們能在其廣交會的展廳中找到答案。

全球創牌,構筑高端品牌新優勢

隨著貼牌代工模式見頂,近年來中國家電企業正加快品牌出海步伐,迎來從貼牌代工向自主品牌、從規模向質量、從低端向高端轉型的關鍵時刻。而作為連續14年位居全球大型家用電器品牌零售量第一的全球化品牌,海爾在全球已經形成了覆蓋海爾、卡薩帝、統帥、fisher&paykel、ge appliances、aqua、candy在內的全球高端品牌體系,打下了廣闊的用戶和產品基礎。

不止于創牌,更持續深化高端轉型,深入本土化洞察用戶需求,構筑高端品牌新優勢,是海爾智家逆勢而上的關鍵。在歐洲,海爾智家立足用戶需求,推出905cd冰箱、ipro7plus洗衣機以及達到行業a級能效的979plus洗干一體機,使海爾牌價格指數升至131,遠超本土品牌,成為中國家電的高端代表;在南亞,海爾印度憑借高端側t冰箱、大滾筒等高端新品,實現高端份額增長3.5個百分點,海爾巴基斯坦連續8年穩居市場第一;在東南亞,抓住用戶對大容積、健康和節能等需求,海爾智家推出高端t門冰箱、uvc殺菌自清潔空調、601大筒徑滾筒洗衣機等,在泰國高端冰箱翻番增長,空調市場份額穩居第一;越南洗衣機份額第一,高端大筒徑洗衣機價格指數超200;馬來零售份額提升1.3個百分點,中高端占比達到38%;在日本,通過迭代超薄t型大冰箱、高端熱泵滾筒洗衣機等產品,雙品牌白電以19.4%的銷量份額位居市場top1。

通過高端品牌轉型,不僅帶給本土用戶最優的生活體驗,更為海爾智家穩扎海外市場注入長久源動力。

堅持本土化運營,用戶零距離下的“增長飛輪”

當“創牌”為出海企業指明新的方向,那么“本土化”就成為核心路徑。真正的全球化品牌如可口可樂等,無一不是在全球化品牌的基礎上實現本土化,才贏得更多本土用戶的認可,獲得自己的“增長飛輪”。

而以用戶零距離為核心的研發、制造、營銷三位一體的本土化布局正是海爾智家的基石。目前其在全球運營“10+n”研發體系、34個工業園、117個制造中心、108個營銷中心,市場增長再次按下加速鍵。

上個月15日,海爾智家在其“一帶一路”版圖上再落一子——海爾埃及生態園正式奠基,該生態園總投資額達1.6億美元,其中奠基的一期工程主要生產空調、洗衣機、電視三類產品,并將于2024上半年投產運營。二期工程主要生產冰箱、冷柜,設計總產能超百萬臺。生態園奠基不僅可對當地市場作出更及時地響應,還能以零關稅覆蓋周邊的非洲、中東及歐洲市場,進一步完善其全球供應鏈體系,并帶動海爾智家海外業績持續增長。同時值得一提的是,此項目還會吸納超2000名當地員工就業,幫助中東非地區培養優秀的制造與管理人才,并助推當地家電全產業鏈的智能升級,實現多方受益。

十年來,海爾智家堅定高端創牌,通過持續的本土化實踐,在“一帶一路”跨國探索中,創出“新高度”,跑出“加速度”。可以預見在下一個十年,隨著“一帶一路”倡議的深入推進,海爾智家持續以本土化向下扎根,以高端化向上生長,將在更大的鴻圖上展現中國品牌形象,加快全球化之路再提速!

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