對于全球的產業而言，2022年都是壓力驟增的一年，受海外市場通脹等因素影響，多個行業細分賽道規模收縮，許多企業的經營數據都出現了較大幅度的下滑。

重壓之下，家電行業同樣無法例外，據奧維云網數據顯示，2022年中國家電市場（不含3c）全渠道零售額7649億元，同比下降5.3%；在出口方面，據中國家用電器協會數據，2022年全年國內家電行業出口額972.5億美金，同比下降6.9%。

幸運的是，盡管面對多重挑戰，但是仍有企業成功扛住了壓力。3月30日晚，海爾智家發布2022年度報告，面對外界環境帶來的影響，依舊實現了營收和利潤雙增長。

宏觀環境承壓疊加行業影響，海爾智家取得這樣的成績殊為不易。而海爾智家能夠持續獲得增長，背后離不開企業在高端化、全球化、場景化、數字化轉型等方面的持續發力。

全球逆增，扛住了壓力

2022年，由于全球大環境帶來的挑戰，科技行業不少細分賽道都受到了很大沖擊，不僅家電行業承壓，3c電子品類也面臨較大幅度萎縮，不少行業面臨著近十年來最大幅度下降。

但是在大環境的影響下，海爾智家依舊逆行業周期實現了營收和利潤雙增長，并且利潤增速遠超營收增速，盈利能力持續提升，交出了一份逆勢增長的業績答卷。

財報數據顯示，2022年海爾智家全球營業收入達到2435.14億元，同比增長7.2%；歸母凈利潤達到147.11億元，同比增長12.5%，按中國會計準則的扣非歸母凈利潤達到139.63億元，同比增長18%。

海爾智家之所以能穩住增長，并進一步增強盈利能力，用一句話來總結，那就是發揮優勢、激發潛力。從海爾智家一直以來都很強勢的冰洗熱業務，快速增長的空調業務，到海外業務提速，每個業務板塊都貢獻了各自的力量。

從海爾智家最具優勢的冰洗熱業務來看，財報顯示，去年海爾冰箱收入為776.38億元，同比增長8.48%；洗衣機收入577.22億元，同比增長5.41%。作為海爾智家的優勢業務，去年冰洗熱業務均保持了穩健增長，并且市場份額均持續凈增，分別增至43.9%、46%和29.8%，成功幫助海爾智家在2022年穩住了基本盤，成為全年業績的壓艙石。

當然，海爾智家逆勢增長，除了強勢業務穩健，更是由于潛力業務空調的持續發力，不僅業績增長明顯，而且市占率持續提升。財報顯示，2022年海爾空調收入同比增長6.74%，在家用空調領域份額升至19.5%，真正實現了三分天下有其一，迎頭追趕冰洗業務。

而作為國內最早以自主創牌走出去的行業巨頭，海外市場也是海爾智家的一大強項，已成為海爾智家另一大業績增長引擎。財報顯示，盡管2022年海外市場家電行業整體萎縮，但海爾智家海外家電與智慧家庭業務實現收入1254.24 億元，逆勢增長10.3% 。并且在各個區域也倍速于行業增長，像美洲市場在行業核心家電發貨量增長-6%背景下，海爾智家營收增長9.0%；歐洲市場在行業銷量增長-8.9%背景下，海爾智家營收增長16.7%。

在行業紛紛下注的高端市場，卡薩帝繼續保持高端市場絕對第一，持續領先。并且卡薩帝也在加速海外布局，從德國王子、意大利公主之女到歐洲珠寶家族之女都在用，并且入駐了歐美多個頂級城堡、莊園，持續獲得全球各地高端圈層的認可。

當然，盡管去年取得了不錯的成績，但海爾智家面對的壓力也是實打實的，畢竟在存量市場打仗，增長殊為不易。放眼2023年，整個家電行業的前景也不算樂觀，全球通脹依舊沒有大幅緩和，消費電子市場也沒有回暖，整個行業依舊承壓，海爾智家必須要做好充分的戰略部署，才能迎接后續的挑戰。

密集布局，迎接新挑戰

2023年，隨著全球重新開放，科技行業曾一度彌漫樂觀情緒，但是僅僅過了兩三個月，新能源汽車出貨量大幅下滑、消費電子市場持續萎靡，以及近期硅谷銀行、瑞士信貸接連暴雷，再次讓全球蒙上一層迷霧。

面對全新的壓力和挑戰，雖然海爾智家去年業績逆勢取得了雙增長，并且在海外市場的表現也可圈可點，但是也不敢掉以輕心，而是選擇在多個領域進行密集布局，以迎接全新挑戰。

空調賽道，是海爾智家正在加大投入的板塊，在冰箱和洗衣機已經實現全球領先的背景下，空調承擔起了海爾智家未來業績增長的重擔。海爾智家在財報中也表示，家用空調和中央空調需要接過冰箱和洗衣機增長的接力棒。

為了實現這一目標，海爾空調正在抓緊核心技術的研發。2月11日，海爾空調在青島發布可變分流科技，在行業內率先攻克了空調制冷制熱效果不能同時兼顧且達到最優效果的世界難題。受益于產品、技術和全場景戰略的發力，海爾空調如今確實勢頭很猛，今年開年首月就實現了兩位數增長。隨后在2月16日，海爾智慧樓宇發布了熱能回收和靜壓氣懸浮2項顛覆性技術，以及“全流程一站式智慧樓宇解決方案”——metabuilding樓宇大腦，跳出了商用中央空調單線競爭模式，進入到更為廣闊的智慧樓宇藍海。

海外市場也是海爾智家發力的重點，不僅占據了海爾智家收入的半壁江山，并且正在與國內業務協同實現內外雙循環，進一步增強了其業績的抗壓性。如今海爾智家正在埃及加速建設生態園，設計總產能超百萬，未來將輻射非洲、中東和歐洲市場，進一步加強海爾智家的全球生產能力。

最后則是海爾智家近幾年持續發力的全場景解決方案，從賣產品到賣場景，海爾智家旗下場景品牌海爾三翼鳥正在持續迭代。2月11日，海爾智家全球首個4.0智慧家庭體驗中心開業，和之前的3.0相比，海爾三翼鳥4.0在智慧體驗、數字交互和生態融合等方面進行了全面優化。

除了業務上動作頻頻，為了進一步應對2023年的大環境壓力，并進一步提升經營效率，海爾智家還在企業層面加速推進全流程數字化變革，并且持續推進降本增效，大幅提高了企業的抗風險能力和持續經營能力。在財報中海爾智家提到，其正在推進以利潤為中心的機制變革，以增強經營質量。

不管是對海爾智家，還是對整個科技產業而言，2023都不會是很輕松的一年，行業沒有大幅回暖，大家的肩上都有壓力。但是今年以來，整個科技行業正在迎來新的變革機遇，ai和智能化的加速普及，也帶來了新的機遇。

海爾智家作為家電巨頭中最早布局智能化的企業，率先在行業內開啟了智能化、場景化和數字化轉型，在這場變革中具有一定的先發優勢，但也同樣需要對自己動刀，繼續加強新業務的布局和發力。

面對這個充滿不確定性的市場，正如海爾智家董事長兼總裁李華剛在財報中所說：“我們唯有啟動一場勇敢的變革才能在這個波動的環境下，交付更好的價值?！?/p>

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